2016年-360研究报告_2016年第一季度招聘行业研究报告_34页_1mb

招聘行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于2013年7月至2016年1月的数据，分析了招聘行业的搜索趋势、用户行为特征、平台流量分布及地域差异等关键信息，为招聘平台和企业提供了深入的市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 招聘行业搜索趋势

• 整体趋势：招聘行业搜索指数呈阶梯上升，2015年第四季度同比增长1.8%。
• 春节后流量高峰：春节后招聘搜索流量明显上升，之后流量逐渐下降，10月出现小波峰，年末流量较低。
• 细分市场流量：中高端职位搜索流量占比最高，达76%；校园/兼职类招聘搜索在10月和6月分别出现波峰。

2. 用户行为特征

• 关注点分布：关注简历的用户贡献了67%的招聘搜索流量，其次是招聘会（22%）。
• 行业关注：互联网、金融、服务业为招聘行业搜索前三甲。
• 岗位关注：行政/人事、服务、地产/建筑类岗位为招聘搜索流量贡献前三名。
• 公司关注：淘宝、国家电网、富士康、中国农业银行、华为、中国移动为最受关注的招聘公司。

3. 平台与地域流量分布

• 平台流量：地方人才网贡献了31%的平台搜索流量，智联和58赶集紧随其后。
• 地域差异：
  • 中高端招聘：华北地区关注度最高（TGI指数为360），上海和北京关注度高于整体。
  • 蓝领招聘：山东、湖南地区关注度较高，广东、浙江、河南、河北贡献的搜索量较多但关注度低于整体。
  • 校园/兼职招聘：山东、北京、湖北、陕西地区关注度较高，广东、江苏、河南、四川贡献的搜索量较多但关注度低于整体。

4. 搜索时间与人群特征

• 工作日流量：工作日招聘搜索流量高于休息日，中高端人群在春节后第一周开始放量，校园人群在春节后第二周放量。
• 时间分布：
  • 中高端招聘搜索集中在工作时间，尤其是上午9-11点。
  • 校园人群在夜间（19-22点）搜索流量较高。
• 行业时间特征：房地产行业招聘搜索工作时间流量较高，夜间流量偏低。

5. 搜索词类型与流量流向

• 搜索词类型：平台词占比最高（48%），通用词次之。
• 流量流向：分类信息招聘频道和招聘垂直网站是通用词搜索流向最多的页面，比例均为40%。
• 截流现象：应届和兼职求职对通用词搜索的截流显著，尤其是58赶集。

6. 人群兴趣点分析

• 兴趣点差异：
  • 蓝领人群对游戏、健康养生、母婴育儿和汽车的关注度较高。
  • 校园/兼职人群对体育赛事和热播作品的关注度更高。
  • 中高端人群与关注教育人群的重合度最高。
• 平台兴趣点：
  • 58赶集人群爱游戏。
  • 拉勾人群对弹幕视频和门户网站关注度高。
  • 智联和前程无忧人群媒体关注偏好重合度高。
  • 前程无忧在华南地区流量超过智联。

7. 互联网使用习惯

• 整体使用习惯：招聘人群对各类网站的关注比例均高于全网人群，尤其对电商购物和社交网站。
• 细分人群使用习惯：
  • 校园/兼职人群对弹幕视频和资源下载站关注度更高。
  • 中高端人群对电商和社交网站的关注倾向更明显。

结论

本报告揭示了招聘行业在不同时间段、平台、地域和人群中的搜索趋势与行为特征，为招聘平台优化内容、调整策略及企业精准招聘提供了数据支持和方向指导。中高端招聘主要集中在一二线城市，蓝领招聘则在三四线城市较为活跃，校园/兼职类招聘在二线城市关注度较高。同时，平台词和通用词在搜索流量中占据重要地位，应届和兼职求职者对通用词的截流效应显著。