2018年-数据局_TalkingData：大逃杀类手游热点报告_30页_3mb

大吉大利，鸡年“吃鸡”——“大逃杀”类手游热点报告总结

核心内容

“吃鸡”一词源于《绝地求生》游戏中的“winner winner, chicken dinner”口号，随着其在2017年在中国的流行，迅速成为一款现象级游戏的代名词。该词在社交网络和直播平台广泛传播，引发大量玩家参与，形成一股“吃鸡”热潮。本报告分析了“吃鸡”类手游的市场情况、玩家行为及游戏特性。

主要观点

• “吃鸡”热潮由《绝地求生》引爆：该游戏在Steam平台的成功，使得“吃鸡”成为玩家之间流行的竞技术语。
• “逃杀”模式吸引玩家：游戏将影视剧中的生存情节引入，增强了玩家的代入感和互动性，提升了游戏的趣味性和竞争性。
• 市场参与者众多：腾讯、网易、西山居等大厂纷纷推出或代理“吃鸡”类手游，形成激烈的市场竞争。
• 玩家偏好显著：男性玩家占比65%，高于《王者荣耀》；26-35岁玩家为主力，一线、二线城市玩家更偏爱“吃鸡”。
• 游戏体验与问题并存：玩家对“吃鸡”手游评价总体正面，但也存在进不去、闪退、外挂、卡顿等负面问题。
• 设备与应用偏好：玩家更偏好小米、vivo、OPPO等品牌手机，以及游戏类、工具类、视频类应用。
• 游戏类型偏好：动作射击类游戏是“吃鸡”玩家的主要兴趣点，相比《王者荣耀》玩家，更偏爱魔幻、DOTA-LOL和僵尸题材。
• 消费偏好差异：相比《王者荣耀》玩家，“吃鸡”玩家更关注文化教育、生活服务等消费类别。

关键信息

“吃鸡”手游产品盘点

• 新品：《荒野行动》、《终结者2》、《光荣使命》等游戏在“吃鸡”热潮中推出。
• 迭代产品：《穿越火线：枪战王者》和《小米枪战》加入“吃鸡”模式。
• 道具装备差异：不同游戏在武器、载具、配件等方面各有特色，《穿越火线：枪战王者》拥有最多的武器种类。
• 画面质量：《光荣使命》在画面表现上略胜一筹。
• 营销方式：广告植入和道具收费是主要的盈利模式。

玩家洞察

• 性别分布：男性玩家占比65%，女性玩家占比35%。
• 年龄分布：以26-35岁玩家为主，占比接近50%。
• 地域偏好：东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”类手游。
• 活跃时段：中午和晚间是“吃鸡”玩家的主要活跃时间。
• 设备偏好：玩家更倾向使用小米、vivo、OPPO等品牌的手机。
• 游戏偏好：玩家偏爱动作射击类游戏，如《荒野行动》、《穿越火线：枪战王者》等。
• 应用偏好：更偏好游戏类、工具类、视频类应用。
• 消费偏好：更关注文化教育、生活服务等消费类别。

报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心、百度指数、App Store、企鹅风讯等。
• 数据周期：用户画像数据统计周期为2017年10月25日-11月24日。
• 概念定义：
  • “吃鸡”玩家：指安装过具有“逃杀”玩法的手游玩家。
  • TGI指数：用于衡量目标群体在特定范围内的偏好程度。
  • 覆盖率：指安装过某个App的设备数量占监测设备数量的比例。

结论

“吃鸡”类手游作为新兴市场热点，凭借其独特的“逃杀”玩法和高度的互动性，吸引了大量玩家。尽管市场竞争激烈，且存在稳定性、平衡性等问题，但其在操作界面、道具装备、画面质量等方面的差异化特征，使得玩家体验丰富多样。随着腾讯、网易等大厂的加入，未来“吃鸡”游戏市场仍有较大发展潜力，但最终谁能赢得市场，仍需玩家的选择和市场的验证。