TalkingData大逃杀类手游热点报告_1514524279300_30页_2mb

大吉大利，鸡年“吃鸡”手游热点报告总结

一、核心内容概述

“吃鸡”一词源自《绝地求生》游戏中的“winner winner, chicken dinner”口号，随着游戏的流行，迅速成为网络热词，并引发手游市场的热潮。该类游戏以“逃杀”模式为核心玩法，结合生存、竞技和随机性，吸引了大量玩家参与，形成了“开黑”、“吃鸡”等流行文化现象。

二、主要观点

• “吃鸡”玩法的吸引力：游戏将影视剧中的生存情节与枪战结合，增强了玩家的情景代入感和互动性，使得游戏体验更加丰富。
• 市场格局激烈：腾讯、网易、西山居等大厂纷纷推出或代理“吃鸡”类手游，市场竞争日趋白热化。
• 玩家偏好明显：男性玩家占比高，且主要集中在26-35岁年龄段，东部及一、二线城市玩家更偏爱此类游戏。
• 活跃时段与频度：玩家主要活跃于中午和晚间，游戏频度高于《王者荣耀》玩家。
• 设备与应用偏好：玩家更倾向使用小米、vivo、OPPO等品牌手机，偏好游戏类、智能硬件类及生活服务类应用。
• 游戏与市场挑战：尽管“吃鸡”手游热度高，但市场仍存在稳定性、平衡性、外挂等问题，部分游戏可能因品质问题而难以持续。

三、关键信息

1. “吃鸡”游戏起源

• “吃鸡”源自《绝地求生》游戏中的胜利口号“winner winner, chicken dinner”。
• 2017年“吃鸡”成为网络流行语，明星如鹿晗、胡歌、王思聪等也参与其中，带动了游戏热度。

2. 主流“吃鸡”手游产品

• 新品：《荒野行动》、《终结者2》、《光荣使命》。
• 迭代产品：《穿越火线：枪战王者》、《小米枪战》加入“吃鸡”模式。
• 游戏特点：
  • 操作界面相似，便于玩家上手。
  • 道具装备种类差异较大，如《穿越火线：枪战王者》有更多武器，而《终结者2》在配件方面更丰富。
  • 画面质量方面，《光荣使命》表现较好。
  • 营销方式包括广告植入和道具收费。

3. 玩家行为与偏好

• 性别分布：男性玩家占比65%，高于《王者荣耀》的59%。
• 年龄段分布：以26-35岁玩家为主，25岁以下玩家占比略高。
• 地域分布：东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”游戏。
• 活跃时段：中午和晚间为高峰时段，活跃程度高于《王者荣耀》玩家。
• 设备偏好：Android用户更偏好小米、vivo、OPPO等品牌，设备机型以X9、R9s、R9等为主。
• 应用偏好：更倾向于游戏、智能硬件、快递物流、应用商店、健康美容等类型应用。

4. 市场竞争与未来展望

• 腾讯凭借《绝地求生》正版IP和社交网络优势，可能在竞争中占据有利位置。
• 玩家对游戏的评价总体正面，但也存在稳定性、平衡性等负面反馈。
• 市场参与者面临生存挑战，未来“吃鸡”游戏能否长盛不衰仍需市场检验。

四、数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及App Store、百度指数、企鹅风讯等公开数据。
• 数据周期：2017年10月25日-11月24日。

五、附录：概念定义

• “吃鸡”玩家：指安装过《荒野行动》、《穿越火线：枪战王者》、《小米枪战》、《终结者2：审判日》等游戏的玩家。
• 覆盖率：安装过某个App的设备数量 / 监测移动设备总数。
• TGI指数：用于衡量特定群体在某类消费或行为上的偏好程度，计算公式为：TGI = (目标用户群某类型偏好占比 / 《王者荣耀》用户该类型占比) × 100。
• 城市级别：
  • 一线城市：北京、上海、广州、深圳
  • 二线城市：各省会、直辖市及经济特区
  • 三线及以下城市：其余城市

六、TalkingData简介

• 成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。
• 提供数据采集、处理、分析及应用服务，覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业。
• 拥有7亿月活跃用户，服务超过12万款移动应用及10万开发者。
• 企业文化强调“客户优先、开放坦诚、担当意识、创业精神、创新精神”，愿景为“数据改变企业决策，数据改善人类生活”。

七、移动观象台功能

• 提供行业数据、市场动态、应用排行、数据报告、终端指数、公众号排名、市场洞察、人迹地图等服务。
• 网址：mi.talkingdata.com