【Place_Exchange】2023下半年户外广告程序化购买趋势_19页_769kb

H2 2023期Programmatic OOH趋势报告显示，美国市场主要广告类别与资产分布保持稳定，同时部分领域出现增长。前三大广告类别为食品饮料、个人金融和健康健身，合计占近50%支出。其他类别如家居园艺、商务、汽车、零售、购物、科技计算和健康健身出现显著变化，其中Home/Garden由5%增至8%。户外广告仍为最大场景区（55%），其次是零售（15%）、交通（10%）和娱乐（8%），整体屏幕数量增长32%，主要来自娱乐、零售、交通及住宅区域的新增投放。

资产类别中，Billboards占比38%持续领先，OOH电视屏幕增长至27%，Display Panels占15%，Kiosks占12%。视频内容在H2 2023中占比超三分之一，15秒长的视频广告占76%，30秒和10秒版本份额略有上升。视频尺寸中，1920x1080和1080x1920占据84%支出，垂直格式比例从22%增至34%。静态显示广告前三大尺寸（1400x400、1920x1080、1080x1920）占84%支出，较H1 2023提升4个百分点。

交易类型方面，Private Marketplace（PMP）占93%支出，其中Always-on PMP从26%增至36%，Programmatic Guaranteed Deals增长迅速。开放拍卖占比不足，因PMP提供更高的灵活性、价格透明性和库存质量保障。整体CPM平均价格为7.24美元，较H1 2023的7.17美元微涨，户外Billboard CPM下降2.4%。不同场景区CPM波动较小，呈现稳定趋势。

数据亮点显示，科技计算、汽车、购物等类别增速显著，分别增长131%、150%、138%。户外广告作为核心渠道，其屏幕数量和场景区占比持续扩大。Place Exchange作为领先的SSP平台，通过整合多渠道DSP及专利技术，实现OOH广告采购与测量的跨渠道统一，同时拥有高质量的供应生态体系。报告指出，Programmatic OOH市场正向成熟发展，社交与传统户外广告的融合推动了垂直视频及多样化交易模式的增长。