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2018年618电商平台数据分析报告总结

核心内容概述

本报告基于星图数据自主研发的大数据系统，对2018年6月1日至6月18日期间，47个电商平台、2317个品类、64578个品牌、1321万个商品的销售情况进行分析。重点分析了水饮、液态奶、奶粉及轮胎四大品类的市场表现。

主要观点与关键信息

水饮市场分析

• 市场格局：京东与天猫在水饮市场占据主导地位，合计市场份额接近98%。京东市场份额稳步提升，较去年双十一上涨近7个百分点。
• 畅销品类：包装饮用水是最畅销的品类，占据27%的市场份额；乳饮料、茶饮料、苏打水、功能饮料等也表现不俗。
• 品牌表现：
  • 农夫山泉以10.6%的销售占比稳居榜首。
  • 谷粒多和怡宝分列第二、第三。
  • 乳饮料领域，伊利谷粒多占据21.6%的市场份额。
• 价格策略：
  • 各平台普遍涨价，涨价商品数量比例均达两位数。
  • 京东降价商品数量高于其他平台，而天猫、苏宁易购、我买网则以涨价为主。
• 促销方式：
  • 天猫、京东、苏宁易购主打满减促销。
  • 我买网以买赠方式吸引消费者。

液态奶市场分析

• 市场格局：天猫和京东仍是液态奶市场的主要玩家，但拼多多以9.6%的市场份额崭露头角，标志着电商竞争格局的变化。
• 畅销品类：高端纯牛奶占据主导，市场份额达35.6%；常温酸奶、普通纯牛奶等也表现亮眼。
• 品牌表现：
  • 蒙牛以9.7%的市场份额位居榜首。
  • 安佳、安慕希、纯甄等品牌紧随其后。
  • 高端纯牛奶领域，安佳、特仑苏、金典占据前三。
• 价格策略：
  • 天猫降价商品数量同比增加22.8%，可能是其市场份额增长的原因之一。
  • 京东涨价商品数量最多，但降价商品数量也有所增长。
• 促销方式：
  • 满减为主要促销方式，京东、天猫、网易在满折方面投入较多。
  • 苏宁易购则更倾向于团购模式。

奶粉市场分析

• 市场格局：京东市场份额下滑19.1%，天猫和网易电商表现突出，其中天猫以8.1%的份额增长拉近与京东的差距。
• 品类分布：
  • 婴幼儿奶粉体量最大，占据市场主导地位。
  • 成人奶粉和孕妇奶粉也占据一定市场份额，但婴幼儿奶粉品牌排名影响整体格局。
• 品牌表现：
  • 惠氏、美素佳儿、美赞臣在婴幼儿奶粉市场中占据前三。
  • 爱他美在天猫平台表现强劲，超越全网TOP2品牌。
  • 成人奶粉市场中，德运以186.7元均价占据31.9%的市场份额，同时在跨境成人奶粉市场以71.2%的份额领先。
• 价格策略：
  • 各平台普遍涨价，京东涨价SKU数量最多。
  • 降价SKU数量有所增加，尤其是淘宝。

轮胎市场分析

• 市场格局：途虎养车以44.1%的市场份额位居第一，京东以10.6%的份额增长稳居第二。
• 品牌表现：
  • 米其林在轮胎电商市场占据明显优势，全网和多个主流平台均排名靠前。
  • 途虎和京东在促销方式上区别明显，途虎以买赠为主，占比高达91.8%。
• 价格策略：
  • 京东涨价SKU数量最多，但降价SKU数量也有显著增长。
  • 淘宝降价商品数量较去年增长42%。

电商平台促销策略

• 促销时间：618促销时间为6月1日至6月20日，预热时间为5月25日至5月31日。
• 促销方式：
  • 满减为主要促销手段，苏宁易购满减占比达50.2%。
  • 京东、天猫、网易在满折方面投入较大。
  • 途虎以买赠为主，占比高达91.8%。
• 电商趋势：
  • 拼多多的崛起表明电商市场正在形成新的竞争格局。
  • 京东通过线上线下融合、渠道下沉等手段巩固市场地位。
  • 天猫通过新零售战略和多业态合作，提升市场竞争力。

数据分析系统

• D-Matrix大数据分析系统：为品牌企业提供数据查询、分析与预测功能，支持多品类、多平台的数据整合。
• SkyScope天镜系统：专注于线上渠道巡检，帮助企业实时掌握渠道经营状况，发现并查处违规行为。

联系信息

• 联系人：高小姐
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