中怡康-不负众望，“618”彩电市场再次成长CMM-2018.6-19页-2mb

北京中怡康时代市场研究有限公司“618”彩电市场促销总结

核心内容概述

2018年“618”彩电市场促销活动期间（W24&W25），整体市场表现良好，线上线下渠道均实现增长。促销活动受到多种因素影响，包括世界杯元素的加入、优惠形式的多样化以及产品价格的大幅下降。同时，市场结构发生显著变化，65寸电视成为增长最快的产品尺寸，人工智能电视迅速发展，传统品牌与互联网品牌在竞争中各具优势。

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促销周期与同比说明

• 促销周期：2018年W24&W25（6月11日-6月18日）
• 同比对比：2017年W25&W26（6月19日-6月25日）
• 促销期特点：包含端午节假期，促销活动覆盖范围广，活动形式多样，对市场拉动作用明显。

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市场规模与网民结构

• 截至2017年12月，中国网民规模达7.7亿，非网民数量为6.1亿，其中超六成集中在农村地区。
• 城乡网民分布不均，农村非网民数量远超城市，反映出城乡数字鸿沟问题。

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线上市场表现

• 线上零售量同比：2018年前五个月线上彩电零售量同比接近2016年水平，表明市场趋于稳定。
• 促销效果：2018年6月彩电零售量同比增长18.6%，主要得益于“618”促销活动的推动。
• 均价变化：65寸电视线上均价半年内下降近2000元，整体产品均价持续走低。
• 优惠形式：平台满减、店铺红包、支付优惠等多种形式叠加，刺激消费者购买。
• 品牌竞争：传统品牌与小米等互联网品牌激烈竞争，仅个别传统品牌均价突破3000元。

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线下市场表现

• 线下市场同比：2018年Q1线下彩电市场零售量同比下降8.6%，竞争压力较大。
• 渠道策略：线上渠道在竞争压力下积极重塑竞争力，通过渠道下沉、开设多种线下门店（如体验店、服务中心）拓展县乡市场，与品牌方合作提升市场渗透率。

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产品尺寸趋势

• 32寸：仍为线上市场畅销型号，占据主导地位。
• 55寸：市场份额较同期有所下降。
• 65寸：零售量占比接近10%，成为增长最快的产品尺寸，部分型号自2017年上市，已形成爆款效应。

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产品型号与市场表现

序号	品牌	型号	上市时间	零售量份额	零售额份额	均价
1	TCL	65A730U	201703	9.43%	6.68%	¥3,387
2	小米	MITV4A-65(标准版)	201704	6.42%	5.37%	¥3,995
3	小米	MITV4A-65(智能版)	201704	5.60%	4.37%	¥3,731
4	创维	65M9	201710	5.27%	3.77%	¥3,423
5	海信	65EC500U	201710	4.53%	3.43%	¥3,622
6	三星	UA65MUC30SJ	201708	2.67%	3.41%	¥6,126
7	风行	G65Y-T	201610	2.50%	1.58%	¥3,027
8	索尼	KD-65X7500D	201607	2.29%	2.96%	¥6,200
9	海尔	U65H3	201605	2.15%	1.39%	¥3,076
10	海信	65E7C	201709	2.03%	1.93%	¥4,546

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技术趋势与内容营销

• 人工智能电视：2018年线上人工智能电视零售量渗透率快速提升，成为市场增长的新动力。
• 内容运营：通过深度学习与识别技术，实现内容精细化运营，提升广告精准投放与边看边买等衍生商业价值。

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促销活动亮点

• 世界杯元素：6月“618”促销活动融入世界杯元素，吸引消费者关注，但对整体市场规模的影响小于对个别品牌的冲击。
• 秒杀产品：部分产品价格大幅下降，如小米32寸电视秒杀价为799元，创维75寸电视秒杀价为7999元，吸引大量消费者参与。

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总结

“618”促销活动在2018年再次成为推动彩电市场增长的重要因素，线上线下渠道协同发力，促进市场整体繁荣。产品均价持续下降，65寸电视成为增长最快的产品尺寸，人工智能电视快速发展，为内容营销带来新机遇。同时，市场结构变化明显，传统品牌与互联网品牌竞争激烈，渠道下沉成为提升市场渗透率的关键策略。