20161010-广发证券-国庆黄金周旅游数据点评_国内游增长13_出境游有所恢复_14页_833kb

国庆黄金周旅游数据点评总结

核心内容

2016年国庆黄金周期间，中国旅游市场整体表现良好，国内游和出境游均实现增长。国内游接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，旅游收入达4822亿元，同比增长14.4%。出境游方面，跟团出境游人数约139.9万人，同比增长11.9%，预计全国出境游人次将接近600万，创历史新高。

主要观点

• 国内游增长显著：国庆期间国内游人数和收入均实现双增长，增速较2015年有所提升，显示出国内旅游市场的强劲复苏。
• 旅游方式多样化：乡村旅游、休闲旅游、生态旅游和红色旅游成为市场亮点，家庭式、亲朋结伴式短线游和自驾游成为主流出行方式。
• 铁路与民航数据亮眼：全国铁路发送旅客1.08亿人次，创历年新高；民航旅客运输量预计达720万人，同比增长8.3%。
• 区域差异明显：中西部及东北地区增长显著，如贵州（+41.8%）、海南（+23.2%）、甘肃（+22.5%）等；而华南和华东地区因天气影响，客流量表现一般。
• 景区表现分化：部分景区如古北水镇、三亚、长白山、丽江玉龙雪山等增长显著，而黄山、九华山、峨眉山等受天气及高基数影响客流量下降。

出境游亮点

• 跟团出境游增长：国庆期间跟团出境游人数达139.9万人，同比增长11.9%。
• 热门目的地分布：十大出境游目的地包括韩国、日本、俄罗斯、泰国、中国台湾、澳大利亚、越南、马来西亚、法国和新加坡。
• 短线游持续火爆：日韩泰为最热门短线游目的地，赴韩游客达484万人次，同比增长64%；赴日游客达448万人次，同比增长34%；赴泰游客达666万人次，同比增长19%。
• 长线游稳步增长：欧美长线游保持增长，俄罗斯成为黑马，赴俄游客同比大幅增长103%。签证便利化政策推动了出境游的多元化发展。

特殊地区表现

• 港澳台持续承压：赴港、赴澳、赴台团队游客同比分别下降55.7%、61.8%、69.3%，不再作为长假出境游首选，更多呈现周末化、短期化趋势。

签证政策影响

• 签证放宽带动增长：摩洛哥、汤加、突尼斯等国家对中国人签证政策放宽，国庆期间游客量同比增长约400%。
• 新增免签国家：9月以来，阿根廷、阿联酋、秘鲁和以色列等国推出针对中国游客的签证优惠政策，进一步推动出境游市场增长。

行业展望

• 旅游板块估值切换：由于估值高位及旅游增速阶段性放缓，旅游板块指数今年整体下跌18.8%，跑输大盘约6.0个百分点。4季度及2017年国内游和出境游有望实现恢复性增长，估值切换行情值得期待。
• 重点推荐公司：建议重点关注业绩增长确定的宋城演艺、中青旅、黄山旅游；出境游龙头凯撒旅游、众信旅游；以及国企改革相关标的中国国旅、桂林旅游和尚未复牌的云南旅游。

风险提示

• 经济环境影响：经济环境变化可能影响旅游需求。
• 天气与突发事件：天气和突发事件可能对客流量造成不利影响。

关键数据汇总

重点景区增长情况

旅游趋势与政策影响

• 签证便利化推动增长：多国放宽签证政策，如摩洛哥、汤加、突尼斯等，显著提升中国游客出境游热情。
• 出境游目的地多元化：随着签证政策的放宽，中国游客选择出境游目的地更加多样化，带动出境游市场人气攀升。
• 旅游消费趋势：短线游仍为主流，但长线游市场也逐步回暖，尤其是俄罗斯、法国等国家。

总结

2016年国庆黄金周旅游市场表现强劲，国内游和出境游均实现增长。国内游主要受天气和旅游方式多样化影响，而出境游则受益于签证政策放宽和产品价格下降。虽然港澳台市场仍面临一定压力，但整体旅游市场呈现积极态势，为2016年四季度及2017年旅游板块的恢复性增长奠定了基础。