2017中国移动互联网数据盘点_预测专题分析_15页_1mb

中国移动互联网市场2017年专题分析总结

核心内容概述

2017年，中国移动互联网市场整体呈现增长态势，其中移动购物、移动支付、移动教育、移动医疗等细分市场表现尤为突出，而移动生活服务市场虽受O2O寒潮影响有所下滑，但部分领域仍保持高速增长。以下为各细分市场的核心内容、主要观点和关键信息。

移动购物：市场主要驱动力

• 市场规模：2016年4季度，移动购物占网上零售总额的比重提升至75.6%，占移动互联网市场份额的68.7%。
• 主要观点：
  • 移动购物仍是移动互联网市场的主要驱动力。
  • 移动生活服务市场受O2O寒潮影响有所下滑，占比仅为18.4%。
  • 移动旅游、移动出行、移动招聘、移动教育及移动医疗均实现70%以上的高增长，而移动团购市场增长仅为15.2%。
• 关键信息：移动购物在移动互联网市场中占据主导地位，其他细分市场则在不同程度上表现出增长潜力。

移动营销：百亿级增长，媒体平台集中发力

• 市场规模：预计2017-2019年移动营销市场将保持百亿级增长。
• 主要观点：
  • 媒体平台成为移动营销市场的主要动力。
  • 市场结构根据发展情况进行重新划分。
• 关键信息：移动营销市场持续扩张，平台集中度提升，内容与用户行为分析成为关键。

移动游戏：增速放缓，竞争格局趋于稳定

• 市场规模：2016年中国移动游戏市场规模保持增长，但增速放缓。
• 主要观点：
  • 市场竞争格局趋于稳定，重度游戏、IP泛娱乐化及市场细分成未来趋势。
  • 移动游戏研发企业（CP）的分成前营收规模是衡量竞争格局的重要指标。
• 关键信息：移动游戏市场进入成熟阶段，未来将更加注重内容质量与细分市场开发。

移动音乐：持续增长，版权争夺激烈

• 市场规模：预计2017-2019年移动音乐市场将持续增长。
• 主要观点：
  • 主流移动音乐平台保持领先优势，版权争夺仍是行业竞争焦点。
  • 用户数据监测技术（如enfoTech）为市场分析提供重要支持。
• 关键信息：版权资源成为平台竞争的核心，用户行为数据分析助力市场洞察。

移动阅读：稳定增长，内容为核心优势

• 市场规模：2017-2019年移动阅读市场保持稳定增长。
• 主要观点：
  • 优质内容是平台的核心竞争力。
  • 泛娱乐全版权运营及跨界二次元成为主要发展方向。
• 关键信息：移动阅读市场在内容质量与运营模式上不断创新，以提升用户粘性。

移动网购：增速放缓，线上线下融合成增长关键

• 市场规模：2016年移动网购市场交易规模增速放缓，但仍是重要增长点。
• 主要观点：
  • 线上线下融合成为企业寻找新增长点的重要策略。
  • 移动网购市场在移动互联网中占据重要地位。
• 关键信息：移动网购市场进入稳定增长阶段，需通过融合模式提升用户价值。

移动支付：爆发式增长，场景渗透加快

• 市场规模：2016年移动支付市场规模达353306.3亿元人民币，同比增长115.9%；预计2019年将达1039905.8亿元人民币。
• 主要观点：
  • 支付场景不断向线下渗透，支付成为获取用户数据的入口。
  • 支付宝和财付通占据主导地位，未来将通过大数据赋能B端商家。
• 关键信息：移动支付市场进入爆发期，巨头通过数据积累构建行业壁垒。

移动旅游：稳健发展，携程系领先

• 市场规模：2016年移动旅游市场保持高速发展，市场规模达1769.9亿元人民币，预计2019年将达5067.6亿元人民币。
• 主要观点：
  • 市场格局趋于稳定，携程系保持明显领先优势。
  • 移动旅游市场整体发展稳健，未来仍具增长潜力。
• 关键信息：移动旅游市场增长主要依赖于携程等综合平台的持续投入与优化。

移动团购：增速趋缓，赋能模式面临调整

• 市场规模：2016年移动团购市场交易规模达1905.7亿元人民币，同比增长15.2%。
• 主要观点：
  • 本地生活服务平台逐渐去团购化，团购模式在本地生活服务中的占比将减少。
  • 团购对中小商户的导流作用依然存在，但需提升用户端营销闭环与IT系统升级。
• 关键信息：团购市场增长放缓，平台需通过赋能商户实现盈利转型。

移动招聘：市场规模赶超PC端，场景化优势显现

• 市场规模：2016年移动招聘市场规模达20.4亿元人民币，同比增长148.8%；预计2019年将达53.7亿元人民币。
• 主要观点：
  • 移动招聘市场逐渐赶超PC端，移动端场景化优势显著。
  • 未来人工智能与大数据技术将助力精准匹配求职与招聘需求。
• 关键信息：移动端成为招聘市场主要收入来源，技术驱动提升匹配效率。

移动出行：高速发展，共享出行理念渗透

• 市场规模：2016年移动出行市场保持高速发展，市场规模达1769.9亿元人民币，同比增长159.6%；预计2019年将达5067.6亿元人民币。
• 主要观点：
  • 互联网专车市场的爆发是推动移动出行增长的关键。
  • 共享出行模式（如分时租赁、互联网单车）受到用户与资本青睐。
• 关键信息：移动出行市场发展迅速，未来将更加注重服务质量与技术应用。

移动婚恋交友：增速提升，垂直细分趋势明显

• 市场规模：2016年移动婚恋交友市场规模达14.4亿元人民币，同比增长51.9%；预计2019年将达18.8亿元人民币。
• 主要观点：
  • 90后逐渐成为婚恋交友市场的主要用户群体。
  • 个性化、交互性、高品质产品成为用户粘性关键。
• 关键信息：移动婚恋市场增速加快，垂直细分与情感连接成为竞争焦点。

移动教育：增速达高峰，内容为核心竞争力

• 市场规模：2016年移动教育市场规模达32.7亿元人民币，同比增长103.5%；预计2019年将达72.1亿元人民币。
• 主要观点：
  • 资本市场持续投入，教育形式多样化，产品差异化明显。
  • 儿童教育、中小学教育、外语学习类APP成为热门。
• 关键信息：移动教育市场进入快速增长期，内容质量与技术应用是未来发展的关键。

移动医疗：增速达顶峰，推动医疗资源平衡配置

• 市场规模：2016年移动医疗市场规模达105.6亿元人民币，同比增长116.4%；预计2019年将达408.6亿元人民币。
• 主要观点：
  • 移动医疗市场处于启动期，政策推动模式创新。
  • 互联网医院集中爆发，推动医疗资源向线上转移。
• 关键信息：移动医疗市场快速增长，未来将更加注重技术应用与医疗资源优化配置。