20150302-莫尼塔投资-冰雪运动产业专题研究_29页_1mb

冰雪运动产业专题研究总结

核心内容概述

本报告分析了中国冰雪运动产业在政策支持与冬奥会申办的双重利好下，正迎来黄金发展期。重点探讨了冰雪运动产业的几个主要环节，包括个人滑雪装备、滑雪场基础设备、滑雪场运营、滑雪赛事运营以及滑雪服务类App的发展潜力和市场前景。

主要观点

政策与冬奥会申办推动发展

• 国务院提出以冰雪运动为突破口，推动体育产业和体育消费发展。
• 北京与张家口联合申办2022年冬奥会，旨在带动华北地区3亿人参与冰雪运动。
• 北京市将举办“快乐冰雪健身”活动，预计吸引300万人次参与。

亚洲滑雪市场潜力巨大

• 亚洲已成为继欧洲、北美之后的第三大滑雪旅游地区，但滑雪人次仅占全球14%。
• 中国滑雪人次约1000万，滑雪人数约500万，渗透率仅为0.4%，远低于欧美国家。
• 中国滑雪市场正处于快速发展期，预计未来10年将保持增长态势。

滑雪用品市场成长空间大

• 当前滑雪用品市场规模约20亿元，未来有望达到200-300亿元。
• 个人滑雪装备市场以滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等为主，价格区间较大。
• 国产品牌在部分低端市场有所进展，但高端市场仍依赖进口品牌。

滑雪场基础设备需求旺盛

• 滑雪场设备升级和新建雪场设备采购将带来近100亿元的市场空间。
• 造雪机、压雪车、索道、雪地摩托等设备需求最大，其中索道市场空间最大。
• 国产品牌在设备价格上有优势，但技术和品牌仍有差距。

滑雪场运营模式与盈利路径

• 滑雪场运营分为“小而美”和“综合度假区”两种模式。
• “小而美”模式投资小、回收快，适合初期市场。
• “综合度假区”模式投资大、回报期长，但未来可通过地产和配套娱乐实现盈利。

滑雪服务类App崛起

• 滑雪服务类App如“爱滑雪”通过在线租赁、快速进场服务，改善滑雪体验。
• 未来有望通过滑雪装备和度假产品进行变现，提升盈利模式。

关键信息

滑雪场设备市场

• 全球滑雪场共约6000个，中国有437个，其中350个为小型滑雪场。
• 滑雪场设备升级和新建设备采购预计在未来5年带来近百亿市场空间。
• 造雪机需求最迫切，索道市场空间最大。

滑雪场运营数据

• 滑雪场投资成本高，回收期长，一般2-10年。
• 小型滑雪场较易盈利，大型滑雪场因高成本难以盈利。
• 以北京南山滑雪场为例，一个雪季收入超过3000万元，利润约300-500万元。

滑雪用品市场

• 美国滑雪用品市场稳定，市场规模达36亿美元。
• 中国滑雪用品市场目前约20亿元，未来有望达到200-300亿元。
• 滑雪用品市场结构：滑雪服装、配件、设备比例接近1:1:1。

滑雪服务类App

• “爱滑雪”通过在线租赁系统减少滑雪者准备时间。
• 目前签约4家滑雪场，覆盖北京周边，未来计划扩展至全国。
• 收入来源包括向滑雪场收取服务费和门票差价。

市场趋势

• 中国滑雪市场正处于类似美国20年高速发展期的前10年。
• 未来10年滑雪人数有望达到1000万，滑雪人次有望达到5000-6000万。
• 滑雪场发展趋向综合旅游度假区，地产开发商将成为主要参与者。

产业展望

• 政策与冬奥会申办将带动滑雪市场快速发展。
• 滑雪用品市场有巨大成长空间，未来有望达到百亿量级。
• 滑雪场设备升级和新建雪场设备采购将带来近100亿元市场。
• 滑雪场运营模式将从单一滑雪场向综合度假区转型。
• 滑雪服务类App将成为提升用户体验的重要工具，未来有望实现多元化变现。

滑雪场分布与运营情况

市场规模估算

市场成熟度与未来潜力

• 当前滑雪人数约500万，滑雪人次约1000万。
• 市场成熟后，滑雪人数有望达到1000万，滑雪人次有望达到5000-6000万。
• 中国滑雪市场具有巨大的增长潜力，尤其在滑雪装备和滑雪场设备方面。

国内滑雪场设备情况

滑雪服务类App发展趋势

• 爱滑雪App通过在线租赁系统提升用户体验。
• 目前服务约5000人，未来计划覆盖全国。
• 收入来源包括服务费和门票差价。

结论

中国冰雪运动产业正处于快速增长期，政策支持与冬奥会申办将加速其发展。滑雪用品、滑雪场设备、滑雪场运营等环节均具备巨大市场潜力，尤其是滑雪场设备升级和新建雪场设备采购。随着市场成熟，滑雪人数和滑雪人次将显著提升，地产开发商将成为滑雪度假市场的重要参与者，而互联网技术的引入将为滑雪服务带来新的增长点。