20150710-弘则弥道-冰雪运动产业专题研究_冬奥申办开启黄金十年_冰雪奇缘_之旅_30页_1mb

冰雪运动产业专题研究总结

核心内容

本报告由弘则弥道（上海）投资咨询有限公司发布，聚焦中国冰雪运动产业的发展现状、市场潜力及未来趋势。报告指出，在政策支持和冬奥会申办的双重推动下，中国冰雪产业正迎来黄金发展期，尤其在华北地区，政府计划带动3亿人参与冰雪运动。

主要观点

• 政策与冬奥申办推动发展：国务院出台政策支持冰雪运动，北京、张家口联合申办2022年冬奥会成为重要契机，有助于推动冰雪运动普及。
• 市场潜力巨大：中国滑雪人次约1000万，滑雪人数约500万，渗透率仅为0.4%，远低于欧美等滑雪强国，显示出巨大的市场增长空间。
• 发展阶段类似美国：中国滑雪产业正处于快速发展期，与美国滑雪行业高速发展期的前10年相似，预计未来10年仍将保持快速增长。
• 产业环节丰富：冰雪运动产业涵盖个人滑雪装备、滑雪场基础设备、滑雪场运营、滑雪赛事运营及滑雪服务类App等多个环节。
• 市场增长空间显著：个人滑雪装备市场当前约20亿元，未来有望增长至200-300亿元；滑雪场设备升级和新建雪场设备需求预计带来近百亿元的一次性市场空间。

关键信息

个人滑雪装备市场

• 当前市场规模：约20亿元人民币。
• 未来潜力：预计市场成熟后可达200-300亿元人民币。
• 市场结构：目前主要依赖进口，国产化趋势初现，但品牌影响力不足。
• 消费趋势：滑雪装备价格区间较大，从3000元到2-3万元不等，一套装备平均消费约1万元。
• 市场增长：滑雪人数年增速约20%-30%，若保持3-5年，滑雪人数有望突破1000万。

滑雪场基础设备市场

• 设备需求：造雪机、压雪车、索道、雪地摩托等设备，现有雪场升级和新建雪场设备需求预计带来近百亿元市场。
• 设备成本：进口设备价格较高，国产设备具有价格优势，但技术和品牌仍需提升。
• 市场格局：国际品牌如SMI、AST、Sufag等占据主导地位，国产设备如“雪龙”造雪机已初步出口。

滑雪场运营模式

• 模式一：小而美：以“投入小、回收快”的开发模式切入市场，适合初期发展，但难以满足长期需求。
• 模式二：综合型度假区：高投资门槛和长回报期，适合地产开发商介入，通过滑雪运动带动度假地产和娱乐设施盈利。

滑雪服务类App

• 发展趋势：互联网开始渗透冰雪运动产业，App提供在线租赁、快速进场服务，提升用户体验。
• 典型案例：爱滑雪App通过移动端完成雪票购买、装备租赁及押金管理，减少用户排队时间。
• 盈利模式：现阶段主要通过门票分成和向雪场收取服务费获得收入，未来有望通过滑雪装备和度假产品变现。

市场数据对比

未来展望

• 政策驱动：冬奥会申办和国家政策支持将加速冰雪运动发展。
• 市场成熟：预计未来5-10年，滑雪人次将达5000-6000万，滑雪人数将突破1000万。
• 产业增长：个人滑雪装备、滑雪场设备、滑雪场运营等环节将带来显著市场增长。
• 市场格局：地产开发商将成为滑雪度假市场的主要参与者，推动综合型滑雪旅游度假区的发展。

结论

中国冰雪运动产业正处于快速发展阶段，具有巨大的市场潜力和增长空间。随着政策支持和冬奥会申办的推进，冰雪运动将成为新的体育消费热点，带动相关产业链快速发展，为投资者和企业带来丰富的发展机遇。