2018年-艺恩大数据_2009-2010年贺岁档观影期望调研报告简版_34页_1mb

2009-2010年贺岁档观影期望调研报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩娱乐咨询（EntGroup）于2009年12月发布，旨在分析2009年11月至2010年2月期间贺岁档影片的上映档期、观影动机、信息获取渠道及观众构成情况，为电影发行方提供市场洞察与宣传策略建议。

一、贺岁档影片上映档期信息

• 调研选取了19部影片，上映时间横跨2009年11月至2010年2月。
• 具体上映日期如下（部分影片因延期未明确）：

二、观影动机分析

主要观点：

• 明星阵容是观众购票的主要动机之一，尤其在一定购票观众中表现突出。
• 广告宣传在各类影片中均占据重要位置，对提升观众购票意愿有显著影响。
• 影片类型（如喜剧、科幻、动作等）和预告片、影评等信息在吸引观众方面也发挥了重要作用。
• 系列电影（如《风云2》）和口碑（如《好雨时节》）对观众有较强吸引力。
• 儿童向影片（如《喜羊羊与灰太狼2》）的观影动机中，孩子想看占主导地位。

关键信息：

• 《熊猫大侠》：明星号召力最强，广告宣传次之，喜剧类型、口头宣传、预告片、影评为第三至第六位。
• 《好雨时节》：口碑较好，影评排第一，但明星市场号召力不稳定。
• 《花木兰》：明星阵容和广告宣传是主要吸引点，预告片表现突出。
• 《刺陵》：周杰伦等明星阵容显著，广告宣传和口碑并重。
• 《风云2》：明星阵容强大，特效和视觉效果吸引观众。
• 《三枪拍案惊奇》：孙红雷、小沈阳等明星阵容突出，广告宣传和口碑并重。
• 《十月围城》：明星阵容和广告宣传是主要因素，口碑良好。
• 《东风·雨》：明星阵容和广告宣传均占优势，口碑较好。
• 《孔子》：周润发、周迅等明星阵容和传记类型吸引观众。
• 《锦衣卫》：甄子丹、赵薇等明星阵容突出，预告片表现良好。
• 《未来警察》：刘德华、大S等明星阵容显著，科幻动作类型吸引观众。
• 《苏乞儿》：赵文卓、周迅、周杰伦等明星阵容突出，口碑和广告宣传并重。
• 《大兵小将》：成龙、王力宏等明星阵容显著，广告宣传和口碑良好。
• 《越光宝盒》：朱茵、孙俪等明星阵容突出，广告宣传和预告片表现良好。
• 《豚鼠特攻队》：喜剧3D动画类型受观众欢迎，预告片表现突出。
• 《暮光之城》：系列电影成功影响观众，影评为最大吸引力。
• 《第九区》：预告片和口碑是主要吸引点，亲友推荐也占一席之地。
• 《阿凡达》：技术与视觉效果是核心吸引力，预告片和口碑表现良好。

三、观众获取影片信息的渠道分析

主要观点：

• 网络广告、电视广告和电视综艺节目是观众获取影片信息的主要渠道。
• 影院内预告片和海报是进口影片观众获取信息的重要方式。
• 亲友/同事评价在缺乏广告宣传的情况下成为重要信息来源。

关键信息：

• 《花木兰》：网络广告、电视广告、电视综艺节目为主要渠道，占比相近。
• 《第九区》：影院内预告片、海报和亲友评价为主要渠道，说明进口影片依赖线下宣传。
• 其他17部影片的信息获取渠道未详细列出，但整体趋势一致，即线上线下宣传渠道结合使用。

四、观众构成分析

主要观点：

• 性别：男性观众占比略高于女性，为55%。
• 年龄：20-29岁观众占近一半，是电影消费的主力群体。
• 收入：中等收入（1000-3000元）观众占比最高，达45.4%。
• 教育程度：本科和专科观众占80%，本科占比达51.6%。
• 省市：广东、北京、上海为票房重镇，观众集中度高。
• 婚姻状况：未婚观众略多于已婚观众，已婚观众中66.3%有16岁以下孩子。

总结

本报告揭示了2009-2010年贺岁档影片的观影动机与观众构成特征，强调了明星阵容、广告宣传、影片类型和口碑在吸引观众方面的重要性。同时，指出网络广告和电视综艺节目在电影宣传中的关键作用，以及影院内预告片和亲友推荐对进口影片的影响力。观众群体以20-29岁、中等收入、未婚或有孩子的已婚群体为主，为电影发行方提供了精准的市场定位和宣传策略方向。