互联网与娱乐行业2017年下半年报告：IP时代结束，类型时代开启_32页_1mb

互联网与娱乐内容行业2017年下半年报告总结

核心内容

2017年下半年，中国娱乐内容行业从“IP时代”转向“类型时代”。IP战略在影视和游戏市场均遭遇失败，而类型化成为解决行业高风险和后继乏力问题的新方向。

主要观点

• IP时代的终结：2014-16年，中国娱乐内容产业经历了IP热潮，但自2016年起，IP作品失败率增加，难以有效降低风险。IP带来的盈利分成和保底要求也压缩了内容公司的利润空间。IP一词已不再具有吸引力。
• 类型化的崛起：类型化是好莱坞的传统方法，指具有特定叙事风格或主题、让观众有明确预期的内容。它有助于提高制作质量、实现精准发行与变现。
• 类型化优于IP化：类型化能避免IP带来的高成本、长周期问题，且更符合大数据时代的精准营销需求。IP则因粉丝群体的不一致、数据碎片化等问题，难以实现长期成功。

关键信息

市场数据

影视市场分析

• IP电影失败：2016-17年，国产IP电影仅占票房前25名的11部，其中只有4部是严格意义上的改编IP。《爵迹》《何以笙箫默》等IP电影票房表现不佳，反映出观众对IP的接受度下降。
• IP剧集仍具热度：2016年IP剧集占全网播放量前10名的6部，但2017年上半年这一趋势有所逆转，IP剧集的热度开始下滑。
• 成功案例：《极限特工》《摔跤吧！爸爸》等类型片表现优异，显示出类型化在电影市场的潜力。

游戏市场分析

• 端游改编为主流：2016年手机游戏流水前十名中，7款为端游改编，如《梦幻西游》《大话西游》《剑侠情缘》等。
• 《王者荣耀》的成功：作为MOBA类型的原创游戏，其表现远超端游改编游戏，表明原创类型化游戏具有更大潜力。
• IP手游失败：如《六扇门》《三生三世十里桃花》等，失败原因包括改编质量差、粉丝转化率低、平台间数据不互通等。

投资建议

• 影视行业：关注IMAX中国、阿里影业、百度（爱奇艺）、光线传媒、完美世界、中国电影、万达院线等。
• 游戏行业：关注腾讯、网易、IGG、三七互娱、巨人网络、博瑞传播等。

风险提示

• 估值偏高
• 国内影视与游戏市场可能见顶
• 监管政策不确定性

行业趋势

• 类型化成为主流：类型化在电影、电视剧和游戏行业中逐步推广，成为内容制作和发行的标准。
• 大数据推动类型化：类型化更利于数据积累与精准营销，而IP则因数据碎片化和平台隔离，难以形成统一分析。

类型理论

• 四个统一：类型化强调叙事主题统一、情绪风格统一、观众预期统一、工业标准统一。
• 类型细化与混合：类型不断细分和混合，如《泰坦尼克号》是灾难+爱情混合，《黑客帝国》是科幻+动作+悬疑混合。
• 风格类型：如日式RPG、美式RPG、日式Q版恋爱养成等，风格与玩法共同定义游戏类型。

类型化的优势

• 精准定位用户：类型化能有效引导用户预期，便于市场推广。
• 降低制作成本：相比IP改编，类型化减少了版权成本和明星依赖，提高了制作效率。
• 适应大数据时代：类型化拥有更连续、更庞大的用户数据，便于内容公司进行精准营销。

中国类型化尝试与不足

• 早期尝试：2012-14年，光线传媒、博纳影业等已尝试类型化战略。
• 当前问题：尽管部分电影如《捉妖记》《美人鱼》仍是高完成度类型片，但整体上仍受IP影响，缺乏统一的工业标准和成本控制。

总结

2017年标志着“IP时代”的结束和“类型时代”的开始。类型化策略在制作、发行、营销等方面更具优势，能够提高工业标准、降低风险，并与大数据时代趋势相契合。虽然中国在类型化方面已有尝试，但整体上尚未形成成熟的体系。未来，娱乐内容行业应更多关注类型化，以实现可持续发展。