2017-互联网与娱乐行业：IP时代结束，类型时代开启_33页-2mb

互联网与娱乐内容行业2017年下半年报告总结

核心内容

本报告指出，中国娱乐内容产业在2017年迎来了“IP时代”的结束与“类型时代”的开启。IP战略在影视和游戏领域均遭遇了失败，而类型化（垂直化）则成为解决高风险和后继乏力问题的新方向。

主要观点

IP时代的终结

• IP战略失败：2014-16年，中国娱乐内容产业依赖IP变现和粉丝经济，但自2016年起，IP作品失败率上升，无法降低风险。
• IP无法实现精准定位：IP带来的粉丝群体虽然庞大，但无法实现垂直化的精准定位，且失败案例表明IP并不能保证内容的成功。
• IP与内容质量脱节：由于IP改编往往压缩制作周期，导致内容质量下降，形成“IP大作=质量低劣”的刻板印象。

类型时代的开启

• 类型化优势：类型化有助于控制制作质量、提高工业标准，并在发行推广中实现精准营销。
• 类型化成功案例：2017年，电影《极限特工》《摔跤吧！爸爸》和游戏《王者荣耀》等均是类型化的成功代表。
• 类型化符合大数据时代：大数据可以支持类型化内容的精准定位，而IP则难以提供连续、全面的用户数据。

关键信息

行业现状

• 影视行业：IP电影和剧集的失败率上升，票房表现不佳。《西游伏妖篇》《西游记之孙悟空三打白骨精》等IP电影票房表现平平。
• 游戏行业：虽然《王者荣耀》等端游改编手游取得成功，但原创手游也在崛起，如《永恒纪元》《战地指挥官》等。
• IP与类型化对比：IP战略在成本、周期、粉丝转化等方面存在明显短板，而类型化则具备更高的灵活性和可操作性。

投资建议

• 影视行业：关注IMAX中国、阿里影业、百度（爱奇艺）、光线传媒、完美世界、中国电影、万达院线等公司，这些公司已在类型化领域有所尝试。
• 游戏行业：关注腾讯、网易、IGG、三七互娱、巨人网络、博瑞传播等公司，它们在类型化游戏开发方面表现突出。

风险提示

• 估值偏高：行业整体估值偏高。
• 市场可能见顶：影视与游戏市场可能面临增长瓶颈。
• 政策不确定：监管政策的不确定性可能对行业造成影响。

内容目录概述

• IP时代的结束：分析了IP战略的失败原因，包括制作质量低、粉丝转化率低等。
• 类型化趋势：介绍了类型化的核心理念，包括四个统一（叙事主题、情绪风格、观众预期、工业标准）。
• 类型化在游戏中的应用：分析了游戏类型的细分和演变，包括主要类型、次要类型、风格类型等。
• 类型化与大数据结合：强调了类型化在大数据时代的适应性，以及IP在数据分析方面的局限性。
• 中国类型化尝试：回顾了2012-14年类型化尝试，指出其未能持续成功的原因。

图表目录概述

• 图表1-4：展示了IP电影和剧集的票房与失败案例。
• 图表5-7：分析了手游市场的IP与类型化趋势。
• 图表8-11：讨论了IP与内容公司之间的争议及失败原因。
• 图表12-14：展示了好莱坞类型化电影的案例与票房表现。
• 图表15-18：分析了游戏类型的细分、成功案例及类型化与大数据的关系。

结论

2017年标志着“IP时代”的结束和“类型时代”的开始。中国娱乐内容产业需要更加注重类型化战略，以提升制作质量、优化成本结构、增强精准营销能力。类型化不仅符合欧美成熟市场的经验，也是未来中国娱乐内容产业发展的必由之路。