2021中国首店经济发展报告-33页_6mb

2021年中国首店经济发展报告总结

核心内容

首店经济作为城市经济发展的新引擎，正逐步从品牌宣传策略演变为推动城市消费升级和商业创新的重要力量。它通过引入国内外首店品牌，实现品牌价值与区域资源的最优耦合，带动就业、税收、区域投资增长，同时提升城市时尚度和影响力。首店经济的内涵不断丰富，从传统的“第一门店”扩展到创新场景、跨界融合、城市定制等新形式。

主要观点

• 首店经济的发展推动了城市消费差异化和商业模式创新。
• 上海、北京、成都等城市在首店经济中占据主导地位，尤其上海在2021年上半年引入首店数量最多，达513家，其中全球首店、亚洲首店6家，中国大陆首店69家。
• 北京首店数量在2021年上半年呈现爆发式增长，434家首店落地，超过2020年全年数量。
• 成都的首店经济表现出强劲的增长势头，2021上半年首店数量达296家，总量仅次于上海、北京，位居全国第三。
• 杭州作为电商重镇，是“新消费”品牌的主要制造地，2020年天猫TOP500新品牌中杭州独占54家。
• 广州首店数量在大湾区中领先，且餐饮业态占比高，达46%。
• 武汉、深圳等城市在奢侈品首店引进方面表现突出，尤其是武汉恒隆广场和深圳万象天地。

关键信息

首店经济的城市格局

• 世界范本：伦敦、巴黎、纽约等欧美城市是首店经济的代表，而东京、首尔、上海则是亚洲首店经济的首选地。
• 中国实践：上海、北京、成都等城市在首店经济中表现突出，尤其是上海自2018年起率先提出“全球新品首发地”概念，推动首店经济的发展。

首店经济的驱动因素

• 品牌商：品牌是首店经济发展的核心驱动力，通过创新和体验式门店吸引消费者。
• 开发商：优质开发商通过项目布局引入首店，如华润在深圳、阪急在宁波、恒隆在武汉。
• 政府：政策支持是首店经济发展的关键，北京、上海、成都、东莞等地已出台相关扶持政策。
• 资本：资本市场推动新消费品牌线下扩张，首店成为新消费品牌的重要载体。
• 消费者：不同城市的消费者偏好影响首店经济布局，如上海更国际化，北京更具文化底蕴，成都更包容。

首店经济的业态特征

• 高端美妆与奢侈品：疫情后奢侈品消费回流，高端美妆和奢侈品开始下沉至新一线和二线城市。
• 餐饮细分业态：如中式烘焙、柠檬茶等新网红餐饮品牌首店数量增长迅速。
• 潮玩与体验类品牌：潮玩、盲盒、综艺节目衍生餐厅等成为首店经济的新亮点。
• 全时段运营模式：如“日咖夜酒”模式成为吸引年轻人的新趋势。
• 沉浸式场景：体验类首店和创新场景品牌持续增长，成为首店经济的重要组成部分。

首店经济的未来趋势

• 首店效应外溢：首店经济从核心城市向周边城市蔓延，带动区域经济和商业发展。
• 品牌复合化：潮牌、生活方式品牌、体验店等迎来爆发式增长。
• 国潮崛起：本土新消费品牌和老字号焕新店势头强劲，推动本土文化与首店经济融合。
• 小众再出圈：Z世代推动消费圈层细分，电竞、JK制服、潮玩、滑板等小众圈层品牌将崛起。
• 线上线下融合：首店经济推动线上线下融合，孵化本土优质品牌。
• 碳中和与环保健康：在碳中和共识下，环保和健康业态首店将获得更多支持。
• 数字消费新生态：数字技术推动消费趋势，赋能创新首店发展。
• 主理人文化：主理人社群文化成为商业地产新宠，首店经济需重视其培育。
• 精细化政策支持：未来城市需制定更精细化的首店经济扶持政策，如市区二级政策。
• 首店评价指南：制定首店评价标准，提升首店的引领性和创新性。
• 本土文化软实力：提升本土文化软实力，增强城市对首店品牌的吸引力。

首店经济的创新建议

• 加强品牌与在地文化的融合，打造具有地方特色的首店。
• 推动线上线下融合，培育本土优质首店品牌。
• 扶持环保与健康业态，响应全球碳中和趋势。
• 发展数字消费新生态，利用科技赋能首店创新。
• 重视主理人文化，通过社群营销提升首店影响力。
• 制定精细化政策，支持不同区域的首店经济。
• 建立首店评价体系，提升首店质量与影响力。
• 提升本土文化软实力，增强城市吸引力。

总结

2021年首店经济在中国城市中持续升温，上海、北京、成都等城市成为首店经济的引领者。首店经济不仅推动了消费升级和商业模式创新，还增强了城市的影响力和吸引力。未来，首店经济将更加注重品牌与在地文化的融合，以及数字技术和环保健康趋势的结合，成为城市竞争力的重要组成部分。