2023上半年全国首店经济报告-首店早知道_29页_2mb

2023年上半年全国首店经济报告总结

核心内容概述

2023年上半年全国首店经济报告显示，全国范围内共收录1172家首店，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱等多个业态。首店经济已成为衡量城市商业活力的重要指标，尤其在一线及新一线城市表现突出。报告从整体趋势、区域分布、业态结构、首店性质及未来展望等方面进行了详细分析。

主要观点与关键信息

1. 首店经济定义与价值

• 首店：指品牌在某一地理区域开设的第一家门店，包括全球首店、中国首店、区域首店等。
• 首店经济：通过吸引国内外品牌在区域首次开店，实现品牌价值与区域资源的最优耦合，带动区域经济发展。
• 首店具有稀缺性与网红属性，是城市商业发展的流量密码。

2. 三年首店数量对比

• 首店数量整体呈下降趋势，2023年上半年首店数量为1172家，较2021年有所减少。
• 4月因五一假期刺激，首店数量明显增长，其他月份增长乏力。

3. 区域首店分布

• 华东地区：首店数量最多，占52.3%，共计613家，上海、杭州、南京、合肥等城市表现突出。
• 华南、华北：首店数量分别为140家、103家，表现相对平稳。
• 西南、华中、西北、东北：首店数量较少，分别为101家、98家、93家和15家。
• 兰州：因兰州万象城开业，首店数量增长显著。

4. 业态分布

• 餐饮：占比45%，仍是首店经济的主力。
• 零售：紧随其后，占比42%。
• 文体娱：占比6%，小剧场、脱口秀等逐渐成为购物中心“必需品类”。
• 儿童亲子：占比3%，开店数量最少，仅有35家。
• 其他配套业态：占比4%，包括运动街区、元宇宙体验馆等新兴业态。

5. 首店性质解读

• 城市级首店：占比49%，仍是主流。
• 省级首店：占比23%。
• 中国首店：占比14%。
• 地区性首店：占比11%。
• 全球、亚洲首店：各占1%。
• 非标首店：包括概念店、旗舰店、绿色环保、宠物友好等，共80余家。

6. 首店品牌来源

• 本土品牌：占比75%，表现亮眼，如UnKnown、闪电咖啡馆、元气森林LIVE HOUSE等。
• 外来品牌：占比25%，包括日韩餐饮、欧美潮牌、香氛珠宝等，如银座仁志川、Snow Peak、Discus Mart、ALLSAINTS等。

7. 新品牌与子品牌策略

• 新品牌：169家中国首店中，102家为首次在国内开设独立线下门店。
• 子品牌：知名品牌通过子品牌拓展市场，如西贝、奈雪、B&C等推出新品牌，以满足多样化消费需求。

8. 线上品牌线下扩张

• 超30家线上品牌开设线下首店，如华人青年、GOODBAI、UNICLONE、Mini Bala、比特咖啡等，意图通过线下增强品牌影响力。

9. 首店未来趋势

• 首店经济仍是主流指标：在后疫情时代，首店经济将继续发挥刺激内需、拉动消费的作用。
• 进入3.0时代：中国首店经济正向高质量发展阶段迈进，一线城市及新一线城市将引领这一趋势。
• 下沉市场崛起：随着一二线城市人口红利见顶，品牌开始向下沉市场扩张，寻找新增长点。

首店经济重要性

首店经济不仅反映了城市商业活力，也体现了品牌对市场机会的敏锐捕捉。未来，随着消费升级和城市能级提升，首店经济将持续成为推动城市商业发展的关键力量。