首店早知道：2023上半年全国首店经济报告_29页_2mb

2023年上半年全国首店经济报告总结

核心内容

2023年上半年全国首店经济持续发展，首店数量为1172家，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱等多业态。首店经济作为衡量城市商业活力的重要指标，正推动城市消费升级和商业项目差异化竞争。

主要观点

• 首店经济进入3.0时代：全球首店、亚洲首店、全国首店等成为首店经济发展的关键词，品牌与城市的资源耦合更加紧密。
• 首店与购物中心发展呈正相关：首店数量与新开购物中心数量成正比，购物中心成为首店落地的重要载体。
• 首店经济集中于一线城市：上海、北京、深圳、杭州、成都等城市仍是首店经济的“大户”，其中上海首店数量最多，达211家。
• 新消费趋势推动首店增长：户外运动、潮牌服饰、香氛珠宝等新消费领域首店不断涌现，反映市场对新体验和新品牌的强烈需求。
• 本土品牌崛起：本土品牌在首店经济中占据主导地位，占比高达75%，尤其在新一线、二线城市表现突出。
• 线上品牌加速线下布局：超过30家线上品牌在2023年上半年开设线下首店，尝试通过线下渠道拓展市场和增强品牌认知。

关键信息

月度首店分析

• 2023年上半年首店数量整体呈下降趋势，较2021年有所减少。
• 4月因五一假期刺激，首店数量显著增长，其他月份相对平稳。
• 首店数量与新开购物中心数量密切相关，4月购物中心开业数量最多，首店也呈现高峰期。

区域首店分布

• 华东地区：首店数量最多，占总量的52.3%，共613家，其中上海、杭州、南京、合肥等城市表现突出。
• 华南、华北、西南：首店数量相对较少，但部分城市如深圳、成都、兰州因新项目开业带动首店增长。
• 西北、华中、东北：首店数量较少，其中兰州因万象城开业成为西北首店增长亮点。

业态分布

• 餐饮：占据首店主力，占比45%，其中咖啡、酸奶、茶饮等饮品类首店占比超20%。
• 零售：紧随其后，占比42%，包括潮牌、珠宝、香氛等新兴零售业态。
• 文体娱：占比6%，小剧场、脱口秀、运动街区、元宇宙体验馆等成为新增长点。
• 儿童亲子：占比3%，首店数量较少，但部分品牌如MELAND CLUB、Swift等开始布局。
• 其他：占比4%，包括各类特色服务和体验业态。

首店性质解读

• 城市级首店：占比最高，达49%，反映城市对品牌吸引力的增强。
• 省级首店：占比23%，说明区域品牌影响力逐步扩大。
• 中国首店：占比14%，表明国内品牌在国际市场的竞争力。
• 全球、亚洲首店：占比各1%，显示部分品牌在国际市场中的战略布局。
• 非标首店：包括概念店、旗舰店、绿色环保、宠物友好等，占比超过80%，成为品牌创新的重要形式。

首店未来趋势

• 首店经济仍是商业发展主流指标：在后疫情时代，首店经济对刺激内需、提升城市商业能级具有重要作用。
• 下沉市场成为新战场：随着一二线城市人口红利见顶，品牌开始加速向下沉市场扩张。
• 本土品牌主导首店市场：本土品牌在首店经济中表现亮眼，尤其是新品牌和子品牌。
• 全球化品牌积极布局：日本、韩国、美国、英国等国家的品牌持续进入中国市场，开设中国首店。
• 子品牌战略增强市场竞争力：成熟品牌通过子品牌拓展市场，满足多样化消费需求。

总结

2023年上半年，首店经济在推动城市商业活力和品牌创新方面发挥了重要作用。随着市场对新消费和新体验的追求，首店经济正朝着更加多元化、高品质和下沉市场发展的方向演进。本土品牌的崛起与全球化品牌的入驻，共同推动了首店经济的繁荣，使其成为衡量城市商业发展的重要指标之一。