2021中国首店经济发展报告_33页_6mb

2021年中国首店经济发展报告总结

核心内容

首店经济是指一个区域通过吸引国内外品牌在该区域首次开设门店，实现品牌价值与区域资源的最优耦合，从而带动区域经济发展。首店经济不仅推动了城市消费升级，还促进了就业、税收和区域投资增长，同时增强了城市的时尚度和影响力。

主要观点

• 首店的定义：首店是指在某地理区域首次开设的门店，包括国际品牌在该区域的首家门店和本土品牌创新门店。
• 首店经济的外延：随着首店经济的发展，其内涵不断丰富，如成都新增了“创新首店”维度，强调品牌与在地文化的融合。
• 首店经济的驱动因素：品牌商、开发商、政府、资本和消费者是推动首店经济发展的五大核心因素。
• 首店经济的未来趋势：首店经济将向3.0时代发展，注重品牌与城市的深度融合，推动消费场景创新和文化软实力提升。

关键信息

首店经济的城市格局

• 上海：首店经济的引领者，2021上半年新开首店513家，其中全球首店6家，中国大陆首店69家。上海是国际品牌首入内地和国内品牌孵化新品牌的首选地。
• 北京：首店数量爆发增长，2021上半年新增434家首店，超过2020年全年。北京环球影城的开业进一步推动首店经济。
• 成都：首店经济呈现“首店+首发首展首秀”新生态，2021上半年新开首店296家，总量仅次于上海、北京，保持全国第三。
• 广州：首店数量在大湾区领先，餐饮业态占比高，达到46%。
• 杭州：电商发达，是“新消费”品牌的主要制造地，2020天猫TOP500新品牌中独占54家。
• 深圳：打造“首店之城”，华润系项目表现突出，成为首店引入的重要力量。
• 南京：首店集中在新街口商圈，但网红品牌影响力较弱。
• 重庆：首店以餐饮为主，引进数量和规格与成都、武汉相比仍有提升空间。
• 西安：首店初具规模，已跻身全国首店最密集度前十。

首店经济的分布特征

• 商圈类型：核心商圈如上海南京西路、北京三里屯、成都春熙路等是首店入驻的首选。
• 业态特征：高端美妆、奢侈品、餐饮细分品牌、潮玩品牌、仓储会员店、宠物店等成为首店经济的重要组成部分。
• 城市群发展：长三角城市群引领首店经济发展，北京、上海、成都、广州、深圳等城市首店数量领先。

首店经济的未来趋势

• 首店效应外溢：由国际消费中心城市向周边城市蔓延，带动更多城市发展首店经济。
• 沉浸式场景：体验类、场景类首店持续繁盛，为消费者提供独特的消费体验。
• 本土品牌崛起：国潮品牌和老字号焕新店势头大涨，成为首店经济的重要力量。
• 数字消费：数字技术推动消费趋势，培育数字消费新生态，赋能首店创新。
• 主理人文化：主理人社群文化在首店经济中越来越重要，成为商业地产关注的重点。
• 政策支持：国家及地方政府出台多项政策支持首店经济发展，如上海、北京、成都、东莞等。

业态与品牌创新

• 创新首店：品牌通过创新业态或模式开设创新门店，如场景创新首店、城市定制首店等。
• 国际品牌本土化：上海、成都等地成为国际品牌本土化的试验场，推动品牌与在地文化的融合。
• 小众品牌出圈：如馥马尔香水出版社、凯利安、蒂普提克等小众品牌在杭州等地开设首店，吸引消费者关注。

政策与支持

• 国家层面：2020年国家发改委等23部门联合印发文件，支持中心城市发展首店经济。
• 城市层面：上海、北京、成都、东莞等地出台相关政策，如上海2018年首次提出“首店经济”概念，北京2020年出台鼓励首店发展的政策。

总结

2021年，首店经济在中国各大城市快速发展，上海、北京、成都等城市成为首店经济的领头羊。首店经济不仅带动了城市消费升级，还促进了商业创新和品牌发展。未来，首店经济将更加注重品牌与城市的深度融合，推动消费场景创新和文化软实力提升，同时通过政策支持和数字技术赋能，进一步激发首店经济的活力和潜力。