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2023年上半年全国首店经济报告总结

核心内容概述

2023年上半年全国首店经济继续保持活跃，但整体数量较前两年有所下降。报告以《首店早知道》收录的1172家首店为样本，涵盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱等业态，分析了首店在区域、城市及业态中的分布情况，并探讨了首店经济的未来趋势。

主要观点与关键信息

1. 首店经济定义与意义

• 首店定义：指品牌在特定地理区域内的第一家门店，包括全球首店、中国首店、区域首店等。
• 首店经济：是通过引入具有影响力的品牌，实现品牌价值与区域资源的融合，推动区域经济发展的一种经济形态。
• 首店作用：成为衡量城市商业活力的重要指标，是商业项目吸引年轻消费群体、打造差异化竞争力的“流量密码”。

2. 首店数量趋势

• 2021年首店数量最多，2023年首店数量有所减少，仅为1172家。
• 2023年上半年首店数量呈现波动，4月因五一假期刺激增长，其他月份相对平稳。
• 首店数量与新开购物中心数量呈正相关，4月购物中心开业最多，首店数量也达到高峰。

3. 区域首店分布

• 华东地区：首店数量最多，共613家，占比52.3%，上海、杭州、南京、合肥等城市表现突出。
• 华南、华北：首店数量分别为140家和103家，整体表现较为稳定。
• 西南、华中、西北、东北：首店数量较少，其中西南地区首店数量最多，为101家；西北仅15家，表现较弱。
• 兰州：因兰州万象城开业，引入大量首店品牌，成为西北地区亮点。

4. 业态分布

• 餐饮：占比最高，达45%，其中咖啡、茶饮、酸奶等饮品类首店数量较多，占比超20%。
• 零售：紧随其后，占比42%，包括美妆个护、潮牌、珠宝等。
• 文体娱：占比6%，小剧场、脱口秀、元宇宙体验馆等新兴业态逐渐成为购物中心“必需品类”。
• 儿童亲子：首店数量最少，仅35家，主要集中在童鞋、童装及儿童乐园等。

5. 首店性质分析

• 首店类型：包括城市级首店（49%）、省级首店（23%）、中国首店（14%）、地区性首店（11%）、全球/亚洲首店（1%）。
• 高能级首店城市：北上广深仍为首选，但新一线、二线城市表现亮眼，如武汉、秦皇岛等。
• 非标品牌：如概念店、旗舰店、绿色环保、宠物友好等成为新趋势，上半年共开出80余家非标首店。
• 本土品牌崛起：占比达75%，远超外来品牌（25%）。本土品牌如UnKnown、KREATE、中传创品等在各大城市亮相。
• 外来品牌布局：包括日韩餐饮（如银座仁志川、Snow Peak）、欧美潮牌（如Discus Mart、ALLSAINTS）、香氛珠宝（如Star Jewelry、15 ELEMENTS）等，总数为26家。

6. 首店未来趋势

• 首店经济仍是主流指标：首店新政持续加码，后疫情时代消费信心回升，首店经济将继续发挥刺激内需、拉动消费、提升城市商业能级的作用。
• 进入3.0时代：首店经济更加注重品牌与区域的深度融合，强调差异化和创新性。
• 下沉市场成为新战场：随着一二线城市消费红利见顶，品牌开始加速向新一线、二线城市下沉，寻找增量市场。
• 线上品牌转向线下：超30家线上品牌开设线下首店，如Mini Bala、比特咖啡、UNICLONE等，以增强消费者体验和品牌影响力。

重点品牌案例

总结

2023年上半年，首店经济持续活跃，但整体数量有所下降。华东地区仍是首店经济的核心区域，上海作为首店最集中城市，引领市场趋势。餐饮、零售业态占据主导地位，饮品类首店增长迅速，文体娱、儿童亲子业态发展相对滞后。本土品牌表现强劲，占比达75%，而外来品牌也在积极布局，抢占中国市场。未来，首店经济将继续作为衡量城市商业活力的重要指标，并在下沉市场和创新业态中寻找新的增长点。