2018-一_视_激起千层浪_体育产业踏浪前行_10页-15mb

2018清科研究中心ZERO2IPO RESEARCH总结

核心内容

本报告分析了2018年体育产业的发展现状与趋势，重点探讨了乐视体育的兴衰历程及国内体育产业巨头的布局策略。报告指出，尽管体育产业在中国呈现出快速增长的态势，但整体仍处于早期发展阶段，存在诸多挑战。

主要观点

• 乐视体育的兴衰：乐视体育在2014年成立后迅速崛起，成为体育产业的明星企业。然而，由于资金链断裂、版权流失及高管频繁离职，其最终陷入困境并淡出市场。
• 体育产业的多重利好：国内体育产业受益于人口红利、政策驱动及消费升级等多重因素，具有较大的发展潜力。
• 巨头布局策略：腾讯、阿里、万达等巨头围绕赛事资源进行布局，通过产业链整合实现价值变现。
• 体育服务业的重要性：体育服务业是体育产业中最具价值和利润的领域，但目前在国内占比偏低，发展仍需时间。
• 体育产业的“慢产业”特性：体育产业的发展需要长期培育用户消费习惯，不能急于求成。

关键信息

乐视体育的崛起与陨落

• 成立时间：2014年3月
• 政策背景：2014年10月国务院发布“46号文”，推动体育产业发展。
• 融资情况：2017年5月完成80亿元B+轮融资，估值达240亿元。
• 高管阵容：汇聚了雷振剑、刘建宏、于航、谢楠等体育产业精英。
• 危机爆发：2016年底因资金链断裂裁员20%，2017年高管频繁离职，2018年1月雷振剑离职，乐视体育彻底崩盘。

巨头布局体育产业

• 腾讯体育：
  • 2015年5亿美元购入NBA在中国的网络直播版权。
  • 通过微信、QQ及腾讯视频锁定用户，打造NBA衍生生态。
• 阿里体育：
  • 投资恒大足球队，获得NCAA和NFL转播权。
  • 与皇家马德里战略合作，利用电商优势推动体育消费。
• 万达体育：
  • 从1994年起涉足体育，如大连万达足球俱乐部。
  • 通过并购成熟赛事资源，推动体育全产业衍生发展。

国内体育产业发展现状

• 消费群体：体育消费人群规模较小，现场观看人数仅为1800万人次左右。
• 产业结构：体育产业总规模约21831亿元，其中体育制造业占比79%，体育服务业仅占19%。
• 体育服务业：体育服务业是体育产业的重要组成部分，但国内发展层次不高，存在设施不足、质量低等问题。
• 用户习惯：体育用户消费习惯的培养是一个长期过程，需通过市场逐步引导。

体育产业的未来展望

• 价值变现：体育产业的可持续发展依赖于赛事资源的价值变现，需注重体育服务行业的培育。
• 资本市场：乐视体育的泡沫破裂促使资本市场回归理性，有利于体育产业的健康发展。
• 政策支持：政府政策持续推动体育产业发展，为行业提供了良好的发展环境。
• 长期发展：体育产业属于“慢产业”，需耐心培育市场，逐步实现从实物型消费向参与型和观赏型消费的转变。

结论

体育产业在中国具备巨大的发展潜力，但其发展仍面临诸多挑战，包括消费群体的培养、产业结构的优化及体育服务业的提升。乐视体育的兴衰为行业敲响了警钟，促使资本市场更加理性。随着政策支持和巨头布局的持续推进，体育产业有望在未来成为我国经济发展的新增长点。