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大盘拖累板块前行，体育产业价值显现

核心内容概述

本报告分析了2014年10月24日传媒行业周报内容，重点涵盖全球及国内市场动态、A股上市公司重要动态、市场热点跟踪以及投资建议。报告指出，受大盘回调影响，渤海传媒板块整体表现不佳，但体育产业在政策推动下展现出长期发展潜力。

主要观点

• 传媒板块整体表现疲软：受大盘拖累，渤海传媒板块周跌幅达3.50%，行业跑输市场。子板块中，除营销服务微涨外，其余板块均下跌，其中平面媒体和网络服务跌幅最大。
• 体育产业前景广阔：国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年建立布局合理、功能完善的体育产业体系，体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会发展的重要力量。
• 体育产业潜力价值凸显：相比欧美日韩等成熟市场，我国体育产业仍处于发展初期，运营效率较低，但人口基数大，居民运动需求强烈，具备较大发展空间。
• 短期市场回调风险仍存：分析师下调传媒行业投资评级为“中性”，但仍推荐中体产业、浙报传媒、蓝色光标、歌华有线、中视传媒等标的。
• 全球市场动态活跃：美国移动视频广告增长迅猛，年增长率高达73%；雅虎收购BrightRoll以增强视频广告能力；贝塔斯曼涉足在线教育领域，拓展全球市场。

关键信息

行业动态信息

全球市场

• Roku再融资2500万美元：Roku公司近期完成新一轮融资，资金用于应对日益激烈的市场竞争，已累计融资1.53亿美元。
• 默多克撤资中国娱乐传媒：默多克旗下21世纪福克斯出售博纳影业集团19%股权，交易额达7140万美元。
• 雅虎收购BrightRoll：雅虎以7亿至7.25亿美元收购BrightRoll，旨在增强其在视频广告市场中的竞争力。
• 美国移动视频广告爆发：移动视频广告年增长率达73%，预计到2018年营收将突破44亿美元。
• 贝塔斯曼收购Relias Learning：贝塔斯曼集团以上亿美元价格收购美国在线教育公司Relias Learning，以强化其在教育领域的布局。

我国市场

• 第42周电影票房：《银河护卫队》以2.3亿票房夺冠，累计4.2亿；《心花路放》累计票房近10.6亿，成为年度华语片冠军。
• 电视剧市场：《马向阳下乡记》周播突破3亿，成为周冠军；《风中奇缘》等剧集表现平稳。
• 《互联网广告监督管理办法》将出台：八部门联合整治互联网广告，推动监管体系完善。
• 马云会见好莱坞高管：阿里巴巴积极拓展与好莱坞的合作，计划通过天猫机顶盒引入美国影视内容。
• 北京国际图书博览会：北京图博会国际化、专业化、产业化趋势明显，数字出版成为重点发展方向。
• 中国导演价值排行榜：姜文、冯小刚、宁浩位列前三，徐静蕾作为唯一女导演位列第五。

A股上市公司重要动态信息

• 华谊兄弟：2014年第三季度净利润同比增长321.17%，营收增长72.61%。
• 当代东方：1-9月净利同比增585.98%，营收增长112.61%。
• 华谊嘉信：第三季度净利润增长108.87%，营收略有下降。
• 蓝色光标：第三季度净利润增长61.95%，营收增长55.53%。
• 新国都：第三季度净亏损259.95万元，营收增长38.12%。
• 三六五网：净利润同比减少21.54%，营收增长6.35%。
• 中科云网：将定慧寺分公司转为公司制企业法人，推进产业转型。
• 北巴传媒：1-9月净利增长7.43%，营收略有下降。
• 时代出版：与安徽移动签署合作协议，推动“时光流影”数字平台项目。
• 东方明珠：前三季度净利增长153.35%，营收增长37%。
• 上海钢联：前三季度净利下降62.33%，营收增长195.47%。

市场热点跟踪

• 沪深300指数下跌1.98%，创业板下跌3.19%，渤海传媒行业指数下跌3.50%，行业整体跑输市场。
• 板块个股表现分化：中体产业、利欧股份领涨，涨幅超10%；滨海能源、申科股份、中科云网跌幅较大。
• 体育产业政策利好：国务院发文推动体育产业发展，预计到2025年体育产业总规模将超5万亿元，成为推动经济的重要力量。

投资建议

• 投资评级：分析师将传媒行业投资评级下调为“中性”，认为短期市场回调风险仍存。
• 推荐标的：中体产业、浙报传媒、蓝色光标、歌华有线、中视传媒，看好其在体育产业及传媒领域的长期发展。

行业趋势

• 体育产业迎来发展机遇：政策支持、市场潜力、人口基数等多重因素推动体育产业成为未来经济增长点。
• 数字化转型加速：出版业、影视行业、广告行业均在推进数字化，提升行业竞争力。
• 移动广告崛起：移动视频广告增长迅速，成为未来广告市场的重要组成部分。

总结

传媒行业在2014年10月面临短期市场回调压力，但体育产业在政策支持下展现出强劲增长潜力。全球市场中，视频广告、在线教育等新兴领域持续扩张，国内影视和出版行业也在积极转型，寻求新的增长点。分析师建议投资者关注体育产业相关标的，同时注意短期市场波动风险。