cnnic-2008-2009中国手机上网行为研究报告_11页_226kb

中国手机上网行为研究报告总结

1. 调查背景与目的

本报告发布于2008年12月，旨在分析中国手机网民的行为特征与发展趋势。随着手机普及率的提升，移动互联网用户数量迅速增长，预计未来将超越传统互联网用户规模。研究采用终端用户调研方式，重点分析手机网民的规模、上网方式、行为模式及无线应用产品的影响力，以期为行业和政府提供发展建议。

2. 核心术语界定

• 手机网民：指半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民。
• 移动互联网：通过手机终端访问互联网，借助移动通信网络传输数据，主要形式包括WAP网页、HTML网页及安装在手机上的软件。
• 手机网民行为：指用户通过手机终端进行浏览、下载、使用各类移动互联网应用的行为。

3. 调查方法

• 调查范围：覆盖中国大陆七大区域，选取多个城市作为代表。
• 抽样方法：采用全国手机用户配额随机抽样。
• 调查时间：2008年12月9日至12月23日。
• 样本规模：共访问2933名手机用户，其中北京、上海、广州、深圳各选取300人。
• 数据截止日期：2008年12月23日。

4. 主要发现

4.1 用户基本情况

• 性别比例：男性用户占74.6%，女性用户比例逐年上升，预计五年内可实现性别平衡。
• 上网粘性：用户上网频率和单次上网时间均在提升，与运营商的包月资费策略和应用产品完善密切相关。

4.2 用户行为特征

• 上网频率：34%的用户每天多次使用手机上网，趋势将持续上升。
• 应用类型：娱乐类应用仍为主流，商务与学习类应用快速发展，尤其是手机WAP邮箱，活跃用户达480万。
• 应用重合度：手机网民在互联网和移动互联网上使用相同应用的比例较高，其中邮件重合度达94%，电视仅为66.2%。

4.3 用户分类与趋势

• 用户分类：根据上网频率与单次时长，划分为“积极类”、“活跃类”、“消极类”、“懒惰类”。
• 差异属性：性别、学历、地域是用户类别差异的主要因素，工作性质影响较小。
• 地域差异：广州和深圳的用户上网时长较高，北京和上海用户上网频率更高。

4.4 用户与互联网关系

• 使用情况：仅5.5%的手机网民仅使用手机上网，94.5%的用户同时使用互联网和移动互联网。
• 行为差异：高频使用互联网的用户单次上网时间较长，而低频用户则倾向于短时多次使用。

5. 市场与应用发展

• 市场格局：传统互联网企业开始布局移动互联网，尤其在即时通信、证券等传统优势领域表现突出。
• 应用趋势：手机音乐保持高应用率，手机电视、博客等新兴应用增长迅速，但手机社区和交友类应用受限于用户群体，发展空间有限。
• 未来预测：移动互联网将作为互联网的重要补充，尤其在信息获取与沟通方面。

6. 关键图表与数据

• 图表1-3：显示用户性别、年龄、学历、职业、收入等基本分布。
• 图表4-6：反映用户上网方式、网络品牌、资费方式等。
• 图表7-11：展示用户上网频率、时长、驱动因素等行为特征。
• 图表12-25：涵盖各类应用的用户份额及使用情况。
• 图表26-31：分析用户对移动互联网门户发展的看法及不同用户群的特征。
• 图表32-37：揭示用户行为分类及地域、性别、学历等影响因素。

7. 小结

本报告系统分析了2008年中国手机网民的行为特征与市场发展情况，指出移动互联网在性别比例、使用习惯和地域分布上存在显著差异，同时强调了传统互联网企业在移动互联网领域的快速布局。随着技术发展和资费优化，移动互联网正逐步成为互联网的重要补充，未来将在信息获取与沟通方面发挥更大作用。