cnnic-2012年中国手机网民上网行为研究报告_33页_1mb

中国手机网民上网行为研究报告总结（2012年11月）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，基于2012年9月5日前的调查数据，全面分析了中国手机网民的结构特征、上网行为特点及购机行为趋势，旨在揭示移动互联网的发展现状与未来走向。

主要观点

• 手机上网成为主流：截至2012年6月底，中国手机网民规模达3.88亿，占整体网民的72.2%，首次超越台式电脑网民，成为第一大上网终端。
• 用户属性年轻化：手机网民以10-29岁青少年为主，占比达64.2%。其中，10-19岁占比28.5%，20-29岁占比35.7%。
• 性别分布不均：男性手机网民占比57.6%，高于女性15.2个百分点，显示出男性在手机上网行为上的主导地位。
• 学历与收入分布：低学历用户（初中及高中）占主体，占比达69.2%；收入集中在500元以下、2001-3000元和3001-5000元区间，分别占比18.1%、16.6%和17.1%。
• 城乡差异显著：城镇用户占比72.5%，远高于乡村用户，说明移动互联网发展仍以城市为核心。
• 智能手机普及加速：智能手机用户比例上升，Android系统成为主流，iOS系统紧随其后，诺基亚市场份额下降。

关键信息

一、手机网民上网行为特点

• 上网频率高：72.2%的手机网民每天至少使用手机上网一次，近六成每天使用多次。
• 上网情境多样化：手机上网已渗透到日常生活各个场景，如搭车、排队、睡觉前、卫生间、咖啡厅和工作学习等。
• 上网目的多元化：主要用途为联络朋友（84.8%）、获取新闻资讯（58.2%）和购物（21.8%）。
• 使用设备转移：46.2%的手机网民在非工作学习时间最常用手机上网，与电脑使用比例持平。
• 对电脑使用的影响：35.6%的手机网民因使用手机而减少了对电脑的使用，尤其在社交、娱乐和信息类应用上。

二、网络使用行为特点

• 网络因素主导：网速和流量是影响手机上网的两大主要因素，占比分别为50.8%和30.2%。
• 流量需求上升：智能手机网民平均每月使用流量157.6M，高于非智能手机网民的84.4M。
• 接入方式多样化：2G/2.5G仍为主流，3G和Wi-Fi使用比例分别为30.4%和28.6%，Wi-Fi成为部分用户的主要上网方式。
• Wi-Fi使用趋势：Wi-Fi使用率从2011年的7.6%增长至2012年的28.6%，主要使用于家庭、网吧等免费不限流量的场所。

三、购机行为特点

• 手机品牌分布：诺基亚占比最高（22.2%），其次为三星（13.3%）和苹果（9.9%）。
• 未来购机计划：50.6%的手机网民计划购买智能手机，其中非智能手机网民（52.8%）和智能手机网民（48.0%）均有较大比例计划更换。
• 系统偏好明显：Android系统最受青睐，占比41.9%；iOS系统次之，占比28.2%。
• 价格区间差异：非智能手机网民更关注1000元以下的平价机型，而智能手机网民倾向于2000元以上的中高端机型。
• 购机时间分布：非智能手机网民计划在3-6个月内购买，智能手机网民则倾向于6个月至2年。
• 购机原因：追求更高性能配置（72.8%）是主要动机，品牌更换意愿较低（41.0%）。

未来趋势与建议

• 智能手机市场潜力大：Android系统因价格多样性和应用开放性，未来市场潜力最大。
• 诺基亚市场份额下降：诺基亚用户中，53.0%计划购买智能手机，其中Android和iOS成为主要目标系统，诺基亚用户将逐渐减少。
• 网络优化需求迫切：降费提速是提升用户体验和促进移动互联网发展的关键，需扩大3G网络覆盖、建设Wi-Fi热点，并兼顾2G用户使用体验。
• 市场策略建议：手机厂商应针对不同用户群体调整市场定位，兼顾低端与高端市场，把握用户换机高峰时期进行市场推广。

总结

• 生活方式转变：手机上网逐渐从一种补充方式转变为网民的主要上网方式，融入日常生活。
• 技术驱动发展：智能手机性能提升和应用丰富，推动了用户行为和消费模式的转变。
• 市场前景广阔：随着网络基础设施的完善和智能手机普及，移动互联网市场将保持快速增长态势。

数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）第30次互联网调查项目
调查方式：计算机辅助电话访问系统（CATI）
样本量：2,500个样本，覆盖中国大陆一至五线城市