2012年中国手机网民上网行为研究报告_34页-2mb

中国手机网民上网行为研究报告（2012年11月）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，基于2012年9月5日完成的2,500个样本调查，分析了中国手机网民的整体发展状况、结构特征、上网行为特点、网络使用行为及购机行为。报告指出，手机上网已成为我国网民接入互联网的主要方式，智能手机的普及和移动互联网的发展推动了这一趋势。

主要观点

• 手机上网普及率高：截至2012年6月底，我国手机网民规模达3.88亿，占整体网民的72.2%，首次超过台式电脑网民，成为第一大上网终端。
• 用户属性年轻化：手机网民以10-29岁用户为主，其中10-19岁占比28.5%，20-29岁占比35.7%。男性用户占比57.6%，高于女性15.2个百分点。
• 低学历用户为主：初中和高中学历用户占手机网民的主体，分别占36.9%和32.3%。
• 城镇用户占主导：手机网民中城镇用户占比72.5%，远高于乡村用户，城乡分布差异明显。
• 收入结构集中：手机网民主要集中在500元以下、2001-3000元和3001-5000元收入区间，比例分别为18.1%、16.6%和17.1%。
• 学生群体占比高：学生群体在手机网民中占比达31.8%，远高于其在整体网民中的比例。

上网行为特点

• 依赖性强：72.2%的手机网民每天至少使用手机上网一次，近六成每天使用多次，显示对手机上网的高度依赖。
• 使用场景碎片化与常态化：手机上网场景覆盖广泛，包括搭车、排队、睡觉前、卫生间、咖啡厅和工作学习等，呈现碎片化和常态化的双重特征。
• 上网目的多元化：联络朋友（84.8%）和获取新闻资讯（58.2%）是手机上网的主要目的，购物（21.8%）虽然比例较低，但具有较大的商业潜力。
• 手机替代电脑趋势明显：35.6%的手机网民因使用手机而减少了对电脑的使用，尤其体现在社交、娱乐和信息类应用上。
• 常用设备以手机为主：46.2%的手机网民在工作学习时间外最常用手机上网，与电脑使用率基本持平。

网络使用行为特点

• 网速和流量是主要影响因素：50.8%的用户认为网速是影响手机上网的主要因素，30.2%认为是流量问题。
• 流量需求上升：2012年手机网民平均每月流量包月套餐为125.3M，其中智能手机网民为157.6M，非智能手机网民为84.4M。
• 接入方式多样化：2G/2.5G仍为主流，3G和Wi-Fi使用率分别为30.4%和28.6%。Wi-Fi在家庭和公共场所使用率较高，但二三级城市覆盖仍有限。
• Wi-Fi对应用使用影响显著：Wi-Fi用户在娱乐类应用、网络购物和视频类应用使用率显著高于非Wi-Fi用户，尤其在视频类应用上差距达20个百分点以上。

购机行为特点

• 诺基亚仍占主导：诺基亚用户占比22.2%，排名首位；三星和苹果分别占13.3%和9.9%。
• 智能手机购买意愿增强：50.6%的手机网民计划未来购买智能手机，其中非智能手机用户占比52.8%，智能手机用户占比48.0%。
• Android系统受欢迎：Android系统在未来智能手机购买中占比41.9%，其次为iOS系统（28.2%），表明Android市场潜力最大。
• 诺基亚市场份额下降：53.0%的诺基亚用户计划购买智能手机，其中43.3%倾向于Android系统，28.6%倾向于iOS系统，预示诺基亚市场份额将大幅下降。
• 购机价格和时间分布：非智能手机用户主要关注1000元左右的平价机型，计划在未来3-6个月内购买；智能手机用户则更倾向于2000元以上的高端机型，计划在未来6个月至2年购买。
• 购机原因：追求更高性能配置（72.8%）是主要动机，其次为操作体验（34.2%）、时尚美观（23.3%）和兴趣爱好（19.7%）。

关键信息总结

• 市场趋势：智能手机逐渐成为主流，Android系统市场潜力最大。
• 网络环境：3G和Wi-Fi的普及提升了用户体验，但2G用户仍占较大比例，网络优化和降费是关键。
• 用户行为变化：手机上网已从碎片化时间向固定化时间延伸，成为日常生活的重要组成部分。
• 未来预测：智能手机市场将持续增长，诺基亚市场份额将下降，Android系统将占据主导地位。

图表目录

• 图1：中国手机网民规模
• 图2：手机网民与整体网民的性别比较
• 图3：手机网民与整体网民的年龄比较
• 图4：手机网民与整体网民的学历比较
• 图5：手机网民与整体网民的城乡分布比较
• 图6：手机网民与整体网民的收入分布比较
• 图7：手机网民与整体网民的职业分布比较
• 图8：中国手机网民手机上网频率分析
• 图9：智能手机网民手机上网频率分析
• 图10：手机网民上网情境
• 图11：手机上网的目的
• 图12：工作学习外手机网民最常用的上网设备
• 图13：因手机使用而减少对电脑使用的网络应用
• 图14：2011.12-2012.6手机网民网络应用使用率
• 图15：影响手机网民上网的因素
• 图16：手机网民每月上网流量形式
• 图17：手机网民每月上网流量使用情况
• 图18：最近半年，手机网民使用过的手机上网形式
• 图19：最近半年，手机网民主要的上网方式
• 图20：手机网民使用无线Wi-Fi的地点
• 图21：不同城市级别使用Wi-Fi的手机网民在总体手机网民中的比例
• 图22：Wi-Fi网民和非Wi-Fi网民网络应用使用率对比
• 图23：现有手机品牌在手机网民中的分布
• 图24：未来购买智能手机的手机网民比例
• 图25：各品牌未来计划购买智能手机的用户比例
• 图26：诺基亚用户未来计划购买智能手机的系统
• 图27：未来计划购买智能手机的系统
• 图28：未来计划购买智能手机的价格
• 图29：未来计划购买智能手机的时间
• 图30：未来计划购买智能手机的原因

版权与免责声明

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