2013年中国手机网民娱乐行为报告_37页-1mb

中国手机网民娱乐行为报告（2013年9月）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，基于对3,000个中国大陆手机网民的调查，分析了2013年我国手机网民的娱乐行为特征。报告重点探讨了手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐四大娱乐类型，揭示了其使用场景、时间分布、用户偏好及付费行为等关键信息。

主要观点

1. 手机娱乐成为主流

• 手机娱乐在手机网民中普及率高达97.6%，平均每天使用时间为109分钟，占手机非通信使用时间的60.6%。
• 手机娱乐正从“碎片化”向“长”时间发展，逐渐成为用户固定的生活习惯。
• 手机娱乐对传统娱乐（如电脑娱乐）产生了较大影响，**40.8%**的用户认为手机娱乐减少了其在电脑端的娱乐时间。

2. 手机游戏用户规模大，但产品周期短

• 手机游戏用户规模达2.08亿，占手机网民的44.9%。
• 单机游戏占主导地位（92.4%），手机网络游戏占56.0%。
• 用户使用手机游戏的时间集中在晚上睡觉前（68.5%）和家里/宿舍等休息时间（69.2%）。
• 手机游戏产品周期较短，**25.8%**的用户持续玩一款游戏不超过1-2个月，**39.3%**的用户使用时间不超过2周。
• **“易上手+多关卡”**是当前手机游戏的主要发展方向，**61.1%**的用户偏好此类游戏。

3. 手机视频用户增长迅速

• 手机视频用户规模达1.74亿，占手机网民的37.6%。
• 直播和缓存下载是手机视频用户的主要观看方式，分别占比57.0%和55.8%。
• 用户主要在**家中/宿舍等休息时间（60.1%）和晚上睡觉前（66.2%）**观看视频，说明其使用场景较为固定。
• 电影和电视剧是用户最常观看的视频类型，占比分别为68.2%和52.2%。
• 传统视频网站如优酷、土豆在手机端占据较大市场份额，但多屏互动用户习惯尚未形成，仅有**18.6%**的用户使用手机连接家庭电视。

4. 手机阅读用户广泛，内容以新闻和小说为主

• 手机阅读用户规模达2.62亿，占手机网民的56.5%。
• App阅读和网页阅读是主要方式，分别占比67.3%和69.7%。
• 用户偏好新闻资讯（65.8%）和小说（68.4%），阅读场景以休息时间和碎片化时间为主。
• 手机阅读已逐渐取代传统阅读方式，手机阅读占比达75.1%，而纸质书籍和电脑阅读比例较低。

5. 手机音乐使用广泛，但付费意愿低

• 手机音乐用户规模达2.85亿，占手机网民的61.4%。
• 手机音乐软件是主要听歌方式，占比达73.1%，而通过浏览器听音乐的用户仅占25.1%。
• 用户每次听歌时间较短，以**10-30分钟（41.6%）**为主。
• 手机音乐付费比例最低，仅为5.6%，主要受内容同质化和用户付费意识不足的影响。

关键信息汇总

手机娱乐整体情况

• 使用率：97.6%的手机网民使用过手机娱乐类应用。
• 时间分布：平均每天使用手机娱乐时间109分钟，占手机非通信使用时间的60.6%。
• 主要娱乐类型：手机音乐使用率最高（61.4%），其次为手机阅读（56.5%），手机游戏（44.9%），手机视频（37.6%）。

手机游戏

• 用户规模：2.08亿，占比44.9%。
• 下载方式：手机应用市场是主要下载渠道，占比80%；手机浏览器和社交工具（如微信、QQ）也占重要地位。
• 下载渠道：腾讯平台、UC平台、九游等为主要下载渠道。
• 使用场景：从碎片化时间（如排队、交通工具）向固定时间（如睡觉前、休息时间）发展。
• 产品周期：用户使用游戏时间短，多为1-2个月或更短。
• 付费比例：27.4%，高于其他娱乐类型。
• 用户选择新游戏原因：主要受自身兴趣（52.2%）和朋友影响（67.9%）。

手机视频

• 用户规模：1.74亿，占比37.6%。
• 观看方式：直播和缓存下载为主，分别占比57.0%和55.8%。
• 观看场景：以**家中/宿舍等休息时间（60.1%）和晚上睡觉前（66.2%）**为主。
• 内容偏好：电影（68.2%）、电视剧（52.2%）、综艺娱乐（45.9%）。
• 付费比例：65.8%的用户在手机游戏和手机视频上付费，但整体付费比例仍较低。

手机阅读

• 用户规模：2.62亿，占比56.5%。
• 阅读方式：App阅读（67.3%）和网页阅读（69.7%）是主要方式。
• 阅读内容：以**新闻资讯（65.8%）和小说（68.4%）**为主。
• 使用场景：以**休息时间（60.0%）和碎片化时间（61.2%）**为主。
• 付费比例：20.0%，用户倾向于小额付费（10元以下占比65.3%）。

手机音乐

• 用户规模：2.85亿，占比61.4%。
• 使用方式：以手机音乐软件（73.1%）为主，网页浏览仅占25.1%。
• 使用时间：以10-30分钟（41.6%）为主，集中在碎片化时间。
• 付费比例：最低，仅为5.6%，主要受内容同质化和用户付费意识影响。

付费行为分析

• 整体付费比例：仅**26.9%**的手机娱乐用户为娱乐服务付费。
• 各娱乐类型付费比例：
  • 手机游戏：27.4%
  • 手机阅读：20.0%
  • 手机视频：65.8%
  • 手机音乐：5.6%
• 付费金额：
  • 手机阅读和手机音乐以10元以下为主，占比分别为65.3%和73.2%。
  • 手机游戏和手机视频以6元至50元为主，分别占比55.4%和65.8%。
• 付费用户特征：主要集中在低学历、低收入、低年龄群体，而高学历、高收入人群付费意愿较低。

总结

1. 手机娱乐正在从“碎片化”向“长”时间发展，逐渐成为用户固定的生活方式。
2. 手机游戏用户规模大、黏性强，但产品周期短，需注重用户体验和产品更新。
3. 手机视频用户增长迅速，但多屏互动尚未普及，需加强与家庭电视的连接。
4. 手机阅读用户广泛，内容以新闻和小说为主，需进一步提升个性化服务。
5. 手机音乐使用率高，但付费意愿低，需优化内容和商业模式。
6. 付费比例整体偏低，未来需加强内容个性化和付费引导，提升用户付费意愿。

附注

• 调查方法：采用计算机辅助电话访问系统（CATI），样本量为3,000，覆盖中国大陆一至五线城市。
• 报告定义：
  • 移动互联网：狭义指用户通过手机终端使用移动网络浏览互联网。
  • 手机娱乐用户：使用过手机视频、音乐、阅读或游戏的用户。
• 免责声明：本报告仅供购买者参考，不承担因使用产生的法律责任。

中国互联网络信息中心（CNNIC）
2013年4月