2010年中国手机上网行为研究报告_25页-1mb

中国网民手机上网行为研究报告（2011年3月）

核心内容概述

本报告由CNNIC发布，聚焦于2010年中国手机网民的发展状况、结构特征、使用习惯及移动互联网行业趋势。报告指出，尽管手机网民规模增速放缓，但应用深度持续提升，智能手机的普及和传统互联网向移动互联网的渗透推动了行业整体发展。

主要观点与关键信息

1. 手机网民发展概况

• 规模增长：截至2010年12月，中国手机网民达3.03亿，较2009年底增长6930万人，占总体网民比例从60.8%提升至66.2%。
• 增长趋缓：与2009年相比，2010年手机网民增速明显下降，主要原因是第一波用户潜力已挖掘殆尽。
• 融合趋势：PC与手机上网用户融合显著，2010年末手机/PC双重网民占比达56.8%，表明移动互联网与传统互联网的界限逐渐模糊。

2. 手机网民结构

• 性别分布：男性用户占手机网民总数的57.7%，仍占主导地位。
• 年龄分布：20-29岁用户为主力，30-39岁用户占比显著增加，10-19岁用户占比下降。
• 学历分布：初中学历用户占比大幅提升，高中/中专/技校学历用户仍占主体。
• 职业分布：学生群体占比显著上升，个体户、农民、企业管理者等群体也有增长。
• 收入分布：1000元以下收入群体仍占一定比例，但相比2009年有所改善，2000元以上群体占比上升。

3. 手机网民使用特点

• 上网活跃度：超过六成手机网民每天至少使用手机上网一次，形成上网习惯。
• 软件安装情况：44.5%的手机网民在半年内安装过软件，智能手机用户安装比例高达80%。
• 使用瓶颈：网速慢和资费贵是主要瓶颈，3G服务虽能提升网速，但资费和换机成本限制了用户升级。
• 应用渗透率：手机即时通信渗透率最高（67.7%），网络新闻（59.9%）紧随其后，搜索、音乐、文学等应用渗透率也在提升。

4. 手机网民上网应用情况

• 应用深度提升：手机网民在各项应用的渗透率持续上升，应用普及率提高。
• 智能手机优势：智能手机用户在应用深度和使用频率上均高于总体手机网民。
• 应用发展趋势：手机互联网应用从信息类向娱乐类拓展，生活、娱乐类应用将成为主要增长点；商务类应用将逐步成熟。
• 社交应用崛起：手机微博、社交网站渗透率增长迅速，未来有望爆发。

5. 移动互联网行业分析与趋势判断

• 行业竞争态势：综合门户、搜索引擎等统一入口型网站占据主导地位；垂直细分网站将向客户端化发展。
• 未来发展趋势：
  • 手机/PC融合：融合是大势所趋，用户将跨平台使用服务。
  • 统一入口型网站：将继续领先，向个性化门户发展。
  • 垂直细分网站客户端化：提升用户体验是关键。
  • 内容发展路径：重演传统互联网路径，从沟通类到信息类、娱乐类再到商务类。
  • 社交类服务爆发：微博、社交网站有望成为市场热点，客户端体验将决定胜负。
  • 基于位置的服务：成为新兴市场热点，LBS技术将广泛应用。
  • 市场集中度提高：成熟领域市场集中度提升，新兴领域企业逐渐涌现。
  • Android系统推动平民化：Android系统的普及有助于降低终端成本，推动手机操作系统统一。

6. 对手机互联网服务提供企业的建议

• 提升应用深度：优化用户体验，注重简单性、整合性、精准性和开放性。
• 简单性：应用应易于操作，降低使用门槛。
• 整合性：提供一站式服务，减少用户操作步骤。
• 精准性：通过用户行为分析等技术，实现精准服务与广告投放。
• 开放性：平台化发展，构建移动互联网基础服务层，支持各类垂直应用发展。