cnnic-2013年中国手机网民娱乐行为报告_36页_1mb

中国手机网民娱乐行为报告总结（2013年）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，基于对2013年8月25日前的3,000个样本进行调查，分析了中国手机网民在娱乐方面的使用行为，涵盖手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐四大类娱乐方式，以及手机娱乐的付费行为。报告指出，手机娱乐正在从“碎片化”向“长”时间发展，逐渐成为一种固定的生活方式，并对传统娱乐方式如电脑娱乐产生显著影响。

主要观点与关键信息

1. 手机娱乐整体状况

• 使用率高：97.6%的手机网民在最近半年内使用过手机娱乐类应用。
• 使用时间长：平均每天手机娱乐时间为109分钟，占手机使用总时间的60.6%。
• 用户黏性强：手机娱乐已逐渐形成用户习惯，尤其在睡觉前和休息时间使用率高。
• 对传统娱乐的挤占：40.8%的用户认为手机娱乐减少了电脑娱乐时间，其中阅读影响最大（59.5%）。

2. 手机游戏行为分析

• 用户规模：2.08亿用户使用手机游戏，占手机网民的44.9%。
• 单机游戏为主：单机游戏占92.4%，网络游戏占56.0%。
• 使用场景：工作间隙、排队等碎片化场景占比高（52.7%、56.5%），但睡觉前和休息时间使用率更高（68.5%、69.2%）。
• 使用时间短：平均每次游戏时间在10-30分钟（47.6%），且游戏频率高。
• 下载方式：应用市场为主要下载渠道（80%），其次为手机浏览器（40%+）和微信/QQ（32.2%）。
• 产品周期短：25.8%的用户持续玩一款游戏不超过1-2个月，39.3%的用户使用时间不超过2周。
• 用户偏好：易上手和多关卡是主要偏好（61.1%、58.8%）。
• 社交影响大：67.9%的用户因朋友使用而开始玩新游戏。

3. 手机视频行为分析

• 用户规模：1.74亿用户使用手机视频，占手机网民的37.6%。
• 观看方式：直播和缓存下载观看为主要方式（57.0%、55.8%）。
• 观看场景：家中为首选场景（66.2%），休息时间使用率高（60.1%）。
• 观看时间长：29.1%的用户每次观看30分钟-1小时，26.7%的用户观看1小时-2小时。
• 内容偏好：电影和电视剧为主（68.2%、52.2%），综艺娱乐次之（45.9%）。
• 品牌偏好：优酷和土豆在手机视频市场中占据主导地位（59.3%、37.3%）。
• 对家庭电视的影响：仅18.6%的用户使用手机连接家庭电视，用户习惯尚未形成。

4. 手机阅读行为分析

• 用户规模：2.62亿用户使用手机阅读，占手机网民的56.5%。
• 阅读方式：App阅读和网页阅读为主（67.3%、69.7%）。
• 阅读场景：家中/宿舍、睡觉前、交通工具等场景使用率高（60.0%、69.6%、61.2%）。
• 阅读时间短但频率高：以10-30分钟为主（34.7%），阅读频率以每天1-2次为主（17.4%）。
• 内容偏好：新闻资讯和小说为主要阅读内容（65.8%、68.4%）。

5. 手机音乐行为分析

• 用户规模：2.85亿用户使用手机音乐，占手机网民的61.4%。
• 使用方式：手机音乐软件为主（73.1%），手机浏览器使用较少（25.1%）。
• 使用时间短：41.6%的用户每次听音乐时间为10-30分钟，23.8%的用户为30分钟-1小时。
• 使用场景：以交通工具和午休等碎片化时间为主。

付费行为分析

• 整体付费比例低：仅26.9%的手机娱乐用户在最近半年内为娱乐服务付过费。
• 手机游戏付费比例较高：27.4%，高于其他娱乐形式。
• 手机阅读付费比例次之：20.0%。
• 手机音乐付费比例最低：5.6%。
• 付费金额偏低：大多数用户每月付费金额在50元以下，手机阅读和音乐用户中10元以下占比最高（65.3%、73.2%）。
• 付费意愿不足：同质化内容、可替代性强及付费机制不成熟是主要原因。

结论与趋势展望

1. 手机娱乐正从碎片化向习惯化发展，逐渐成为用户日常生活中的一部分。
2. 手机游戏发展迅速，但产品周期短，需通过“易上手+多关卡”提升用户粘性，朋友推荐是重要推广方式。
3. 手机视频用户增长较快，但对家庭电视的交互仍需加强。
4. 手机阅读是用户最常使用的娱乐方式之一，内容以新闻和小说为主，碎片化使用特征明显。
5. 手机音乐使用广泛，但付费比例低，需探索更有效的商业模式。
6. 付费市场仍待发展，需通过个性化内容和独特服务提升用户付费意愿。

图表摘要

• 图1：中国手机娱乐用户在手机网民中的占比
• 图2：手机各类娱乐对电脑端娱乐的影响
• 图3：手机娱乐用户在手机端和电脑端对各类娱乐的使用情况
• 图4：手机娱乐的场景
• 图5：中国各类手机游戏用户规模及占比
• 图6：手机游戏的使用场景
• 图7：手机游戏时长和频率
• 图8：手机单机游戏和手机网络游戏时长和频率
• 图9：手机游戏的下载方式
• 图10：手机游戏下载平台分类
• 图11：手机游戏下载渠道
• 图12：手机游戏用户偏好的游戏特点
• 图13：用户对手机游戏产品的使用周期
• 图14：手机游戏用户选择新游戏的原因
• 图15：中国手机视频用户的观看方式
• 图16：手机视频的观看场景
• 图17：手机视频时长和频率
• 图18：中国手机视频用户的观看偏好
• 图19：手机视频用户经常观看的视频类型
• 图20：手机视频用户使用过的服务情况（TOP10）
• 图21：使用手机等移动设备连接家庭电视的情况
• 图22：未使用手机等移动设备连接家庭电视的原因
• 图23：手机阅读用户使用最多的阅读方式
• 图24：手机阅读用户的阅读场景
• 图25：手机阅读时长和频率
• 图26：手机阅读用户的阅读方式
• 图27：手机阅读用户阅读的内容
• 图28：手机音乐的方式
• 图29：手机音乐的时长
• 图30：各手机娱乐服务付费比例
• 图31：各手机娱乐服务付费用户每月付费情况

总结

报告揭示了2013年中国手机网民在娱乐行为上的趋势与特点，强调手机娱乐正逐渐从碎片化向习惯化发展，并在多个方面对传统娱乐方式产生影响。手机游戏作为主要娱乐形式，用户规模大、黏性强，但付费比例较低，需优化产品设计和推广方式。手机视频和阅读则在使用方式和内容选择上表现出明显趋势，而手机音乐虽普及但付费意愿不足。未来，随着技术进步和用户习惯的培养，手机娱乐市场仍有较大发展空间。