SensorTower：2021年亚洲手游市场分析报告_31页_42mb

2021年亚洲手游市场分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年亚洲移动游戏市场的表现、机遇及趋势，重点对比了北美市场，并通过《明日方舟》的案例探讨了成功因素。同时，报告还探讨了全球游戏行业并购趋势，揭示了游戏公司如何通过并购拓展市场和提升竞争力。

市场总览

• 亚洲市场贡献全球手游收入的55%：2021上半年，亚洲玩家在App Store和Google Play的支出占全球手游总收入的55%，其中日本、中国和韩国是亚洲支出最高的市场。
• 亚洲市场增长显著：与2019年第1季度相比，亚洲手游下载量增长了67%，成为增长最快的地区。
• 收入与下载量差异：虽然北美地区手游收入增长最快（71%），但亚洲市场下载量增长更为突出，且亚洲市场收入较北美高出80%。
• 安卓设备主导新兴市场：在拉美和亚洲市场，Google Play的下载量占比远高于App Store，主要得益于中低端安卓设备的高普及率。

市场机遇

• 美国市场开放与多元化：北美发行商在Top1500游戏收入中占据36%，比欧洲和亚洲发行商高出6%和8%。这表明美国市场对全球发行商更具吸引力。
• 亚洲市场本土化主导：92%的亚洲市场收入来自本土发行商，西方厂商面临文化差异和版号申请等挑战，但在部分国家和地区已有政策支持，为外资进入提供了机会。

游戏类别表现

• 亚洲玩家偏好中重度与RPG类游戏：2020年亚洲Top1500游戏中，中重度游戏收入占比达76%，而美国玩家则更倾向于休闲类游戏。
• RPG与策略类游戏表现突出：亚洲玩家在RPG和策略类游戏中付费意愿更高，而美国玩家则偏好解谜、博彩和模拟类游戏。
• 艺术风格偏好差异：亚洲玩家更喜欢奇幻和二次元风格游戏，而美国玩家则偏好现代设定和卡通画风。

案例分析：《明日方舟》

• 游戏背景：《明日方舟》是一款以末日科幻为题材的策略/塔防类游戏，由中国悠星网络发行。
• 市场表现：
  • 全球收入：7.26亿美元
  • 全球下载量：1310万
  • 平均用户付费：55美元
• 收入与下载量占比：
  • 亚洲收入占比：35%
  • 亚洲下载量占比：40%
• 成功因素：
  • 剧情内容：通过丰富的剧情和角色培养机制，提升玩家沉浸感和付费意愿。
  • 精细化运营：持续更新游戏内活动，保持玩家粘性。
  • 精准广告投放：在Google AdWords和YouTube广告平台投放，有效提升用户获取效率。

游戏行业并购趋势

• 并购事件逐年增加：2020年至2021上半年，全球游戏行业并购活动显著增加。
• 并购方向：许多游戏公司通过并购进入新兴游戏品类，提高市场竞争力。例如：
  • EA：通过并购拓展游戏品类。
  • 字节跳动：收购东南亚表现优异的沐瞳科技。
  • Zynga：收购中国游戏工作室StarLark。
• 交易估值提升：2021年起，游戏行业并购交易估值明显上升，显示市场对新兴地区的重视。

关键信息

• 数据来源：SensorTower，全球领先的移动应用分析平台，提供App Store和Google Play的下载与收入数据，误差率低于5%。
• 数据范围：报告中提到的收入数据为IAP（应用内购买）预估值，不包括广告变现和第三方安卓市场的收入。
• 下载统计说明：下载量数据为预估值，不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场数据。

总结

• 亚洲是全球最大的手游市场，贡献了55%的收入和42%的下载量。
• 亚洲市场增长速度远超北美，尤其印度和印尼表现突出。
• 亚洲市场由本土发行商主导，西方厂商需加强本地化策略。
• 玩家偏好差异明显，亚洲更倾向RPG和策略类游戏，美国更偏好休闲类游戏。
• 《明日方舟》通过二次元风格和剧情内容成功打开市场，成为塔防类游戏的典范。
• 全球游戏公司积极通过并购拓展市场，特别是向亚洲新兴市场倾斜。

SensorTower 服务

• Store Intelligence：提供商店情报、下载与收入分析、发行商与国家分析。
• App Intelligence：涵盖应用总览、商店推荐、关键字研究与搜索广告。
• Ad Intelligence：广告主排名、素材分析与渠道分析。
• Usage Intelligence：用户活跃度、留存率与用户画像。
• App Teardown：SDK排行与检测服务。
• Consumer Intelligence：用户参与度分析与群组划分。