2024年东南亚手游市场洞察报告-SensorTower_25页_8mb

2024年东南亚手游市场洞察总结

1. 市场概况
   2024年上半年，东南亚手游下载量同比增长34%，达42亿次。GooglePlay平台占据91%市场份额，成为主要下载渠道。内购收入小幅下滑30%，至116亿美元，接近2020年上半年水平。GooglePlay平台贡献57%收入，印尼、泰国和越南为收入前三市场。

2. 品类趋势
   1-8月数据显示，模拟、街机、解谜和生活方式类手游占据67%总下载量。其中模拟类增长11%，策略类增长14%，射击类增长6%，RPG类增长7%。策略类与RPG类合计贡献47%收入，但环比分别下滑3%和9%。体育类手游收入激增39%，达到整体收入的9%，成为增长最快的品类。

3. 国家表现
   印尼为下载量最大市场，1-8月下载量达23亿次（占比41%），泰国和印尼是收入主要来源（泰国4亿美元，印尼3亿美元）。菲律宾、越南、马来西亚下载量分别增长10%、7%和9%，但收入增幅不一。印尼市场贡献《王者荣耀》全球下载量的51%，是中国iOS市场的32倍。

4. 头部产品
   《Garena FreeFire》连续3年蝉联下载量冠军，1-8月下载量增长54%。沐瞳科技MOBA游戏《MobileLegends:BangBang》下载量增长45%，稳居亚军。Supercent模拟游戏《Pizza Ready!》下载量增长近6倍，进入下载榜第8名，成为下载增长榜亚军。腾讯《王者荣耀》于6月登陆东南亚，迅速登顶印尼等市场GooglePlay下载榜，位列增长榜第3。

5. 收入榜单
   《MobileLegends:BangBang》蝉联收入冠军，Konami体育游戏《eFootball2024》收入增长近90%，成为增长榜首位。泰国《Roblox》和《CandyCrushSaga》、印尼《PUBG MOBILE》、越南《Clash of Clans》、菲律宾《Clash of Clans》等为各国家收入TOP10代表性产品。

6. 案例分析
   《王者荣耀》全球累计收入达172亿美元，连续5年保持全球收入冠军地位。其在印尼市场7月下载量同比增长5倍，占全球下载量的51%。广告策略注重本地化，通过角色形象和文化元素提升吸引力。印尼市场贡献其全球收入的51%，远超中国iOS市场占比（99%）。

7. 数据说明
   SensorTower数据统计范围限定于AppStore和GooglePlay平台，不纳入预下载、重复下载及第三方安卓市场数据。收入数据为IAP预估值，不含广告变现、第三方支付等渠道。GooglePlay未在中国大陆运营。所有数据统计截止2024年8月，来源为SensorTower商店情报。

8. 服务方案
   SensorTower提供涵盖下载量、收入分析、发行商研究、国家市场对比等维度的数据服务，包含AppIntelligence、StoreIntelligence、AdIntelligence等模块，致力于为开发者和发行商提供市场洞察支持。