SensorTower：2022上半年热门手游市场洞察_42页_24mb

2022年H1热门手游市场洞察总结

核心内容概述

2022年上半年全球手游市场在收入和下载量方面呈现出不同趋势。尽管全球手游收入在2022年1月至5月期间首次出现同比下降，但部分区域市场仍保持增长，特别是中国港澳台市场。同时，中重度手游依然是用户支出（IAP）最高的游戏类型，而休闲手游则占据全球总下载量的79%。

主要观点与关键信息

全球手游市场总览

• 2021年全球手游市场收入再创新高，累计达到884亿美元。
• 2022年H1全球手游收入首次下降，为348亿美元，同比下降约10%。
• 2022年Q1全球手游下载量为556亿，同比下降1.2%。
• Google Play贡献83.4%的市场份额，成为主要下载渠道。
• 中国港澳台市场虽下载量占比不足1%，但用户支出占比高达4.7%，其中中国台湾市场同比增长7%。

热门手游品类市场表现

• 中重度手游收入占比达60%，其中RPG和策略类游戏贡献了80%的收入。
• 休闲手游下载量占全球总下载量的79%，其中超休闲游戏下载量最高，达到35亿次。
• 超休闲游戏收入增长最快，其中产业大亨/制作类模拟游戏表现尤为突出。
• 即时策略游戏收入显著增长，主要受益于《Clash Royale》和《原神》的稳定表现。
• 4X策略游戏收入有所下降，美国市场降幅最大，超过20%。

4X策略手游市场洞察

• 美国是4X策略手游收入最高的市场，2022年Q1累计营收6.5亿美元，占全球收入的32%。
• 日本与中国香港依赖三国主题SLG手游，收入保持稳定。
• 4X策略手游用户日均游戏时长超过1小时，其中《State of Survival》和《三国志·战略版》表现突出。
• 《万国觉醒》留存表现最佳，是唯一一款次留突破50%的产品。
• 日常运营、订阅与通行证成为主要变现方式，其中《万国觉醒》和《口袋奇兵》引入Gacha机制。

模拟手游市场洞察

• 美国是模拟手游收入最高的市场，2022年Q1收入为5.4亿美元，占全球模拟手游收入的45%。
• 产业大亨/制作类模拟游戏最受欢迎，占美国模拟手游收入Top100的51%。
• 沙盒与产业大亨/制作类模拟游戏在亚洲和南美地区增长显著，韩国和巴西分别增长51%和31%。
• 《Roblox》和《Family Farm Adventure》是美国最受欢迎的模拟游戏。
• 日本市场以《大老板》和《乃木坂的法兰ケル》为代表，收入表现突出。

放置RPG手游市场洞察

• 日本是放置RPG手游收入最高的市场，2022年Q1收入为9800万美元，占全球收入的31%。
• 中国港澳台市场收入增长显著，其中中国台湾市场同比增长134%。
• 《放置少女》与《Hero Wars》是热门放置RPG手游，前者以二次元风格为主，后者则以地下城探索为特色。
• 放置RPG手游用户留存表现良好，7日至60日留存曲线下降平缓。
• 变现策略包括常态化运营、扭蛋、订阅与通行证，其中《万国觉醒》与《口袋奇兵》表现突出。

超休闲手游市场洞察

• 印度是超休闲手游下载量最大的市场，2022年Q1下载量为4.7亿次。
• 东南亚与拉美地区超休闲手游市场增长显著，其中越南同比增长率突破40%。
• 超休闲手游主要依赖视频广告，其中Unity平台视频广告占比超过70%。
• ironSource在东南亚市场广告投放比重最高，达到17.5%。
• 可玩广告成为提升用户转化的重要手段，通过展示游戏玩法吸引用户。

重点摘要

• 2021年全球手游累计创收884亿美元，再创新高。
• 2022年上半年全球手游收入首次下降，同比下降约10%。
• 中重度游戏仍是全球手游用户支出（IAP）最高的类别，占总收入的60%。
• 休闲游戏下载量占全球总下载量的79%，其中超休闲游戏下载量最高。
• 4X策略手游用户日均游戏时长超过1小时，但收入同比有所下降。
• 中国港澳台市场在放置RPG手游收入增长显著，其中中国台湾市场同比增长134%。
• 超休闲手游在东南亚和拉美市场增长强劲，越南市场同比增长率突破40%。
• 视频广告和可玩广告是超休闲手游主要的广告形式，其中Unity和ironSource是主要投放平台。

SensorTower简介

• SensorTower是全球领先的移动市场洞察咨询服务平台，提供包括商店情报、应用情报、广告情报、使用情报等在内的企业级服务。
• 平台数据覆盖全球主要市场，包括App Store和Google Play，数据更新及时。
• SensorTower致力于为企业、发行商和开发者提供精准的数据指标和行业洞察。

联系方式

• 官方网站: sensortower-china.com
• 联系方式: sales@sensorower.com
• 办公地址: 旧金山、圣莫妮卡、纽约、伦敦、北京、首尔、东京、新加坡