SensorTower-2021年亚洲手游市场分析报告_31页_42mb

2021年亚洲手游市场分析报告总结

核心内容

2021年亚洲手游市场在全球范围内展现出强劲的增长态势，成为移动游戏收入和下载量的主要来源。该报告通过SensorTower的数据分析，揭示了亚洲市场与北美、欧洲市场在收入、下载量、游戏类别偏好、发行商分布及并购趋势等方面的差异和特点。

主要观点

1. 亚洲市场表现突出

• 收入贡献：2021年上半年，亚洲市场贡献了全球手游收入的 55%，成为全球最大的手游市场。
• 下载量增长：亚洲手游下载量同比增长 67%，是全球增长最快的地区。其中，印度是亚洲乃至全球下载量增长最快的市场。
• 收入与下载量分布：日本、中国和韩国是亚洲收入最高的三大市场，印度和印尼则贡献了亚洲总下载量的 45% 和 13%。

2. 市场结构与发行商分布

• 本土发行商主导：亚洲市场 92% 的收入来自本土游戏发行商，西方厂商在文化差异和版号申请等因素下仍面临挑战。
• 美国市场开放：美国市场相对开放，北美发行商在Top1500收入游戏中占据 36% 的份额，高于欧洲和亚洲发行商。
• 文化影响：亚洲玩家更倾向于为 RPG 和 策略类 游戏付费，而美国玩家则更偏好 解谜、博彩 和 模拟类 游戏。

3. 游戏类别与画风偏好

• 中重度游戏：在亚洲市场，中重度游戏占据 76% 的收入，主要为 策略类 和 RPG类。
• 艺术风格：亚洲玩家更偏好 奇幻 和 二次元风格，而美国玩家则更倾向于 现代设定 和 卡通画风。

4. 案例分析：《明日方舟》

• 市场表现：《明日方舟》是全球 塔防品类 中下载量和收入最高的手游，2021年上半年全球收入达 7.26亿美元，下载量为 1310万。
• 成功因素：
  • 游戏设定：采用末日科幻题材。
  • 艺术风格：以 2D二次元 为特色，吸引大量亚洲玩家。
  • 精细化运营：通过丰富的剧情内容和活动更新，提升用户付费意愿。
  • 全球化布局：2020年1月进入海外市场后，收入显著增长，尤其在亚洲市场表现强劲。

5. 游戏行业并购趋势

• 并购增加：2020年至2021年上半年，游戏行业并购事件显著增加。
• 投资方向：全球游戏发行商开始加大对亚洲本土游戏公司的投资，如 Zynga收购StarLark、字节跳动收购沐瞳科技。
• 广告平台作用：《明日方舟》通过 Google AdWords 和 YouTube广告 实现高效用户获取，特别是在日本市场。

关键信息

• 数据来源：SensorTower 提供了全球移动应用市场的详细数据，包括下载量、收入、发行商分析等。
• 数据覆盖：数据覆盖 App Store 和 Google Play，但不包括广告变现和第三方安卓市场数据。
• 数据准确性：SensorTower 数据误差小于 5%，具有较高的可信度。
• 用户行为分析：通过 DAU/MAU、用户留存、用户画像 等指标，深入分析用户行为。

总结

• 亚洲市场：贡献全球手游收入的 55%，是全球最大的手游市场。
• 增长趋势：亚洲手游下载量同比增长 67%，成为全球增长最快的地区。
• 发行商格局：亚洲市场由本土发行商主导，西方厂商需克服文化差异和市场壁垒。
• 游戏偏好：亚洲玩家偏好中重度和RPG类游戏，美国玩家偏好休闲类游戏。
• 《明日方舟》：作为一款二次元塔防游戏，通过高质量内容和精细化运营，成功打开亚洲市场。
• 并购趋势：全球游戏发行商正通过并购新兴市场公司提升竞争力，亚洲成为投资热点。

SensorTower 服务

• 商店情报：提供下载与收入分析、发行商分析、国家分析及行业分析。
• 应用情报：涵盖应用总览、商店推荐、关键字研究和搜索广告。
• 广告情报：包括广告主排名、素材分析和渠道分析。
• 使用情报：提供DAU/MAU、用户留存和用户画像分析。
• 应用拆解：分析SDK排行和检测。
• 用户情报：参与度分析和群组划分。

联系方式

• 官网：sensortower-china.com
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