【SensorTower】2024年东南亚手游市场洞察报告_25页_8mb

报告摘要

2024年东南亚手游市场在下载量和收入方面呈现出一定的变化趋势。整体来看，下载量和收入均受到市场环境、游戏类型以及发行商策略的影响，显示出不同的增长和下滑情况。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息的详细总结。

2024年上半年：东南亚市场手游下载量环比增长 3.4%，达到 42亿次，其中 Google Play 平台贡献了 91% 的下载量。
2024年1-8月：中重度手游下载量显著增长，模拟、街机、解谜和生活风格手游贡献了 67% 的总下载量。其中，《Garena Free Fire》以 54% 的环比增长蝉联下载榜冠军。
印度尼西亚是东南亚手游下载量最高的市场，2024年1-8月下载量环比增长 10%，接近 23亿次，占东南亚总下载量的 41%。

2024年上半年：东南亚市场手游内购收入环比小幅下滑 3.0%，降至 11.6亿美元，接近 2020年上半年的水平。
2024年1-8月：策略和RPG手游收入之和占比达 47%，但环比分别下滑 3% 和 9%。体育手游收入环比激增 39%，达到东南亚整体手游收入的 9%。
泰国和印度尼西亚是东南亚手游收入最高的市场，2024年1-8月分别达到 4亿美元和 3亿美元，其中泰国手游收入环比增长 10%。

下载榜Top10：
1. Garena Free Fire（Garena Games Online）
2. Mobile Legends: Bang Bang（沐瞳科技）
3. Roblox（Roblox Corporation）
4. 8 Ball Pool（Minicip）
5. Stick Party 234 MiniGames（PlayMax Game Studio）
6. Subway Surfers（Minicip）
7. Moto Rider, Bike Racing Game（Zego Studio）
8. Pizza Ready!（Supercent）
9. SAKURA School Simulator（Garusoft）
10. Block Blast!（Hungry Studio）
收入榜Top10：
1. Mobile Legends: Bang Bang（沐瞳科技）
2. eFootball™ 2024（Konami）
3. Garena Free Fire（Garena Games Online）
4. Roblox（Roblox Corporation）
5. Coin Master（Moon Active）
6. EA SPORTS FC™ Mobile Soccer（Electronic Arts）
7. MONOPOLY GO!（Scopely）
8. Candy Crush Saga（Activision Blizzard）
9. Arena of Valor（Garena Games Online）
10. Last War:Survival（FirstFun）
收入增长榜Top10：
1. eFootball™ 2024（Konami）
2. Last War:Survival（FirstFun）
3. 菇勇者传说（JoyNetGames）
4. Whiteout Survival（点点互动）
5. NIGHT CROWS（Wemade）
6. Solo Leveling:Arise（Netmarble Games Corp.）
7. Garena Free Fire（Garena Games Online）
8. 恋与深空（叠纸网络）
9. Mobile Legends: Bang Bang（沐瞳科技）
10. EA SPORTS FC™ Mobile Soccer（Electronic Arts）

游戏概况：
- 发行时间：2015年10月（中国），2023年3月（巴西），2024年6月（东南亚）。
- 游戏类别：策略，子品类为MOBA，产品模型为中度。
- 盈利模式：线上活动、赛季通行证、新手礼包、货币包、战利品宝箱、订阅。
- 游戏标签：角色收集、公会、多人PvP、多人协作。
市场表现：
- 截至2024年8月底，《王者荣耀》全球累计内购收入逼近 172亿美元，成为全球收入最高的手游。
- 2024年1-8月，《王者荣耀》在东南亚市场收入近 17亿美元，仅次于《MONOPOLY GO!》。
- 2024年7月，《王者荣耀》在印尼市场下载量占比高达 51%，超过中国iOS市场的 3.2倍，是东南亚市场总下载量的 67%。
- 《王者荣耀》在印尼、菲律宾、马来西亚等市场Google Play下载榜中连续多周位居榜首。
广告策略：
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