2023-04-28-SensorTower-2023年东南亚手游市场洞察报告_27页_24mb

2023年移动游戏市场数据分析摘要

平台与市场概况

• App Store和Google Play是移动游戏市场的主要平台。2023年第一季度，Google Play的下载量显著增长，市场份额达到59.6%，而App Store占据40.4%。
• 下载量方面，2023年Q1全球移动游戏下载量同比增长44%，但收入增长较小，原因是免费游戏占比增加。
• 收入分布：中国和东南亚地区贡献了大量收入，占全球总收入的60%以上。Google Play的收入中，87.2%来自免费游戏补贴，而App Store主要靠付费游戏驱动。

游戏类型分析：MOBA类型

• MOBA类型游戏在收入和下载量中的占比持续下降，从2020年的高点降至2023年的20%。受限于游戏机制免费化和竞争增加。
• Mobile Legends: Bang Bang (MLBB)曾是MOBA领域的头部游戏，但2023年Q1其市场占有率下降到6%，收入下降15%。
• 其他MOBA游戏如Arena of Valor竞争力下降，改为面向年轻用户，采用4X策略（免费+买装备模式），收入略增，但无法超越MLBB。

特定游戏数据：Mobile Legends: Bang Bang

• Multiplayer在线游戏MLBB收入在2023年第一季度下降15%，但通过赛事和直播拉动ARPU（每用户平均收入），维持用户活跃度。
• Mobile Legends: Bang Bang的服务器增长至165个，覆盖东南亚和拉丁美洲，推动下载量增长6%。
• 控制免费玩家-付费玩家比率是其增长策略，2021-2023年实现收入年均增长10%。2023年1月至3月收入同比下降，但在整个畅销游戏中依然排名第二。

收入趋势：游戏类型占比

• RPG和模拟游戏收入份额扩大，2023年Q1占总收入的40%，受益于休闲趋势。
• Sim游戏如Clue 2卡牌游戏上升快，收入同比增长60%，但市场饱和严重。
• 社交游戏如Save the Doge需求波动，但2023年Q1增长迅速，刺激市场多样性。
• MOBA头牌MLBB收入下降，受免费游戏挤压，但仍保持强劲用户基础。非MOBA类游戏如RPG和休闲游戏维持稳定增长，填补空白。

Sensor Tower公司服务

• Sensor Tower提供全方位移动数据API，包括下载量、用户支出和收入预测。
• 数据覆盖全球99%的App Store和Google Play用户，精准度高，常被用于行业趋势报告和公司对比。
• 公司成立于2011年，总部在伦敦，客户涵盖腾讯、Meta等巨头，数据来源官方商店和50万产品，重点分析收入和用户行为。

推动因素

• 各类游戏竞争白热化，但由于不同区域用户偏好的变化，轻松上手的游戏（如Ball Pool）在新兴市场增长迅速。
• AI技术对免费游戏预测、广告植入和用户留存分析影响显著。
• 合规趋势加强，GDPR等法规加重开发者负担，但为Sensor Tower数据增信，更好地理解区域规则和地区支出水平。

总体结论

• 2023年移动市场强手变成Clue 2、MLBB和休闲游戏混合体。由于免费策略和社交媒体传播，Social游戏和轻松游戏增长，但MOBA开始衰退。

```数据：2023年洞察篇``