2021年亚洲手游市场分析报告_31页_42mb

2021年亚洲手游市场分析报告总结

核心内容

2021年亚洲手游市场在收入和下载量方面均表现出强劲的增长势头，成为全球移动游戏市场的重要驱动力。SensorTower作为全球领先的移动应用分析平台，提供了详尽的数据支持，揭示了市场趋势、发行商表现及游戏品类偏好等关键信息。

市场总览

• 收入贡献：2021年上半年，亚洲市场贡献了全球移动游戏收入的 55%，其中日本、中国和韩国是亚洲用户支出最高的三大市场。
• 增长对比：与北美和欧洲相比，亚洲市场用户总支出分别高出 80% 和 450%。
• 下载量占比：亚洲市场贡献了全球游戏下载量的 42%，其中印度和印尼分别占 45% 和 13%。
• 增长速度：相比2019年第1季度，亚洲手游下载量以 67% 的增长率成为发展最快的地区。

市场机遇

• 美国市场：北美发行商在2020年Top1500款游戏中占据 36% 的收入，比欧洲和亚洲发行商高出 6% 和 8%。
• 亚洲市场：亚洲市场相对封闭， 92% 的收入来自本土发行商，西方厂商需更多时间突破文化壁垒。
• 日本市场：日本手游畅销榜Top10中，本土厂商占据前6名，仅 Pokemon Go 为欧美厂商所获。

游戏类别表现

• 亚洲偏好：亚洲玩家更倾向于中重度和RPG类游戏，2020年收入占比高达 76%。
• 美国偏好：美国玩家在解谜、博彩和模拟类游戏中消费更多。
• 画风影响：亚洲玩家更偏好奇幻和二次元风格游戏，而美国玩家更喜欢现代设定和卡通画风游戏。

案例分析：《明日方舟》

• 游戏概况：《明日方舟》由悠星网络发行，2019年4月在中国发行，2020年1月扩展至海外市场。
• 市场表现：
  • 全球收入：7.26亿美元
  • 全球下载量：1310万
  • 平均每用户付费：55美元
• 游戏类型：中重度游戏，策略/塔防子品类，科幻设定，末日主题，2D二次元艺术风格。
• 收入份额：《明日方舟》在亚洲市场表现最强，占全球塔防品类收入的 35%。
• 运营策略：通过优质的游戏内活动更新和精细化运营，成功打开二次元市场，实现收入和下载量的双重增长。

游戏行业并购趋势

• 并购增长：2020年至2021上半年，游戏行业并购事件逐年增加。
• 主要并购案例：
  • Zynga收购StarLark：Zynga收购了中国游戏工作室StarLark。
  • 字节跳动收购沐瞳科技：字节跳动收购了东南亚表现优异的游戏公司沐瞳科技。
• 并购动机：通过并购进入新兴游戏品类，提升市场竞争力，交易估值逐年上升。

关键信息

• 数据来源：SensorTower提供基于App Store和Google Play的收入和下载量数据，误差率小于 5%。
• 数据范围：数据统计为2021年1月至6月期间的IAP预估值，不包括广告变现和第三方安卓市场收入。
• 下载统计：数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。
• 市场趋势：新兴市场（如印度、印尼、巴西）在下载量和收入方面增长迅速，成为游戏厂商关注的重点。

结论

亚洲手游市场在收入和下载量方面均展现出强劲的增长，成为全球游戏行业的重要增长引擎。尽管本土发行商占据主导地位，但部分欧美发行商通过文化适应和精细化运营，如《明日方舟》，成功进入亚洲市场。随着新兴市场的崛起和并购趋势的加强，亚洲市场将继续吸引全球游戏发行商的关注与投资。