SensorTower：2024年日本手游市场洞察报告_30页_9mb

2024年日本手游市场洞察报告总结

市场概况

2024年上半年，日本手游下载量同比增长25%，达32亿次，其中App Store平台占比55%。受汇率因素影响，内购收入同比下降17%至53亿美元，主要由于日元贬值导致。

重点游戏排行

• 收入榜：Mixi《怪物弹珠》首超28亿美元，稳居榜首。米哈游《崩坏：星穹铁道》和《原神》分别位列第四和第七，JoyNetGames《菇勇者传说》贡献约13亿美元收入，成为新游榜前十唯一代表。
• 发行商收入：万代南梦宫娱乐环比增长35%至39亿美元，排名首位，得益于《DRAGONBALL Z DOKKAN BATTLE》和《学园偶像大师》的强劲表现。

IP与品类分析

二次元手游在日本市场主导，占全球此类收入近50%，龙头游戏如《怪物弹珠》和《赛马娘》持续领先。乙女游戏方面，《恋与深空》于2024年上半年收入增长最快，安卓版本下载量超2000万次，推动市场增长。

外出海与本地化趋势

手游出海方面，《崩坏：星穹铁道》和《原神》在收入榜TOP3，国际市场占比高。日本手游如《eFootball 2024》在海外收入增长56%，显示强劲出海潜力。案例分析显示，《绝区零》通过高效广告投放和本地化策略，2024年7月全球收入近4200万美元，创二次元手游收入及下载量双冠军。

结语

日本手游市场以二次元和IP游戏突出，内购收入受汇率波动，国际市场拓展是关键增长点，新游如《绝区零》的成功展示了高质量内容与营销效果的结合。