20201206-光大证券-传媒互联网周报_韩手游获四年来首个版号_首推游戏以及影视板块_12页_4mb

报告摘要

行业研究总结

核心内容

2020年12月，中国国家新闻出版署公布了12月进口游戏过审名单，其中韩国Com2uS开发的手游《魔灵召唤》成为自2017年2月以来首个获得版号的韩国游戏，标志着中韩文化合作交流的积极信号。该消息对韩国游戏和娱乐公司股价产生正面影响。尽管版号发放数量较以往大幅减少，但《魔灵召唤》的通过表明版号政策可能开始出现放松迹象。

主要观点

游戏行业：
- 版号政策虽有积极信号，但限制仍存，版号发放规模仅为往年十分之一。
- 国产手游在市场份额和审批数量上占据优势，游戏行业呈现头部效应。
- 买量市场因成本飙升而趋于理性，销售费用率有望降低。
- 头部厂商如腾讯、完美世界、三七互娱表现突出，值得关注。
影视与综艺：
- 春节档影片如《唐人街探案3》和《紧急救援》备受关注，电影行业持续复苏。
- 《装台》成为本周热度榜冠军，网络综艺中《潮流合伙人第2季》表现优异。
- 电视综艺中《我们的歌第2季》和《天天向上2020》保持领先。
广告与直播电商：
- 广告市场整体刊例花费同比和环比双增长，电梯电视和电梯海报保持高增速。
- 快手直播带货表现强劲，top20达人总计带货15.54亿元，双十二预热推动消费回升。
- 打赏收入有所下降，但头部主播仍占据榜单高位，如散打哥以160.26万元成为本周打赏冠军。
推荐板块：
- 推荐游戏和影视板块，重点关注【腾讯控股】【完美世界】【三七互娱】【猫眼娱乐】【中国电影】。
- 建议关注【掌阅科技】，其通过资源引进提升阅读业务。
- 推荐直播电商相关公司【芒果超媒】【中国有赞】【微盟集团】。

关键信息

游戏数据：
- 腾讯手游《王者荣耀》重回榜首，米哈游《原神》排名大幅上升。
- 《鸿图之下》、《街霸：对决》等新游戏表现亮眼。
影视数据：
- 《装台》热度登顶，成为本周冠军。
- 《潮流合伙人第2季》在网络综艺中占据首位。
电影数据：
- 《疯狂原始人2》票房领先，成为本周票房冠军。
- 三部新片《赤狐书生》《如果声音不记得》《怪物猎人》表现突出。
直播数据：
- 快手top20直播带货达人总计带货15.54亿元，环比上升150.6%。
- 打赏收入top10主播总收入为855.05万元，环比下降67.49%。
广告数据：
- 广告市场刊例花费同比和环比双增长，电梯电视和电梯海报增速显著。
- 保健品汤臣倍健、燕窝品牌燕之屋、京东金融等在广告投放中表现突出。