20191103-西南证券-影视传媒行业周报：热门IP剧集即将上线，手游市场有所回暖_15页_1mb

热门IP剧集即将上线，手游市场有所回暖

核心内容概述

本文主要分析了2019年10月及11月初娱乐与传媒行业各细分领域的市场表现，包括电影、电视剧、综艺、游戏和体育行业。同时，提供了投资建议与风险提示，帮助投资者把握行业动向与潜在机会。

主要观点

电影市场

• 票房表现：2019年10月累计票房达81.6亿元，同比增长124%，是中国影史单月票房第三高的月份。《我和我的祖国》与《中国机长》贡献了62.6%的票房，成为双核主力。
• 热门影片：《少年的你》以8.5亿元票房位列10月第二，占据单周票房55.6%。《终结者：黑暗命运》和《天气之子》分别以1.4亿和1.1亿票房位列10月第三、第四。
• 下周看点：《受益人》和《决战中途岛》将作为下周的票房焦点，预计引发市场关注。
• 国际IP动态：迪士尼宣布《阿凡达》将于11月12日上线Disney+，并计划推出四部续集，进一步推动IP价值。

电视剧市场

• 市场表现：10月电视剧内容营销指数榜单显示，主旋律与现实题材剧集表现突出，如《老酒馆》占据播映指数与收视榜双榜首，《陆战之王》《空降利刃》在观看度榜表现优异。
• 营销创新：《在远方》《十年三月三十日》《我的莫格利男孩》等剧集在品牌营销植入方面有创新尝试，如官博营销、立体营销、剧情植入等。
• IP剧集上线：《庆余年》《大主宰》等热门IP剧集即将上线，《大江大河2》《有翡》近期开机，备受期待。

综艺市场

• 市场表现：10月综艺内容营销指数榜单显示，新老综N代节目表现强劲，如《中餐厅第三季》《中国好声音2019》《脱口秀大会第二季》占据榜单前三。
• 营销方式：品牌线上线下联动营销成为趋势，如《中餐厅第三季》与三禾锅具合作，打造“东方味道”。
• 新题材综艺：Q4将有多款新题材综艺上线，如《故事里的中国》《令人心动的offer》等，为市场注入新鲜血液。

游戏市场

• 市场回暖：Q3手游市场规模达383亿元，同比增长8%，显示市场有所回暖。
• 热门游戏：《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《跑跑卡丁车竞速版》和《龙族幻想》占据流水前五，其中《跑跑卡丁车竞速版》Q3流水超20亿元，《龙族幻想》首月流水超7亿元。
• 类型分布：ARPG、MOBA、回合制RPG类游戏占据第三季度流水Top50的前三位。
• 新游戏上线：第四季度将有40余家游戏厂商上线百余款手游产品，包括《我的起源》《山海镜花》等，市场潜力巨大。

体育市场

• 军运会表现：中国代表团在第七届世界军人运动会上表现优异，金牌榜与奖牌榜均位列第一，打破多项赛会记录。
• 大运会合作：腾讯成为2021年成都大运会官方互联网合作伙伴，将提供智慧场馆、智慧大运村等综合服务。
• 国际米兰财务：国际米兰在苏宁集团入驻后，营业收入翻倍，EBITDA同比增长53%，品牌价值显著提升，运营改善明显。

关键信息

投资建议

• 出版领域：关注中南传媒、凤凰传媒、山东出版、南方传媒、中信出版，受益于教材教辅及二胎政策影响。
• 影视领域：建议关注芒果超媒，作为湖南广电旗下的在线视频平台，综艺表现强势，具备发展潜力。
• 体育领域：建议关注星辉娱乐，具备构建“中国足球IP”的条件，商业价值提升明显。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险；
• 业务整合或不及预期的风险；
• 纸价上行风险；
• 新业务开展不及预期风险；
• 内容反响不及预期风险；
• 游戏上线时间不及预期风险。

数据概览

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《受益人》：11月8日上映，讲述真与假、爱与欲博弈的荒诞故事，延续现实主义题材。

电视剧推荐

• 《看见味道的你》：11月7日在爱奇艺播出，讲述品酒师与元气失味少女的故事，融合都市爱情与奇幻元素。

综艺推荐

• 《奇葩说6》：10月31日起在爱奇艺独家播出，以四大导师带队辩论形式呈现，聚焦社会热点话题。

游戏推荐

• 《三国志14》：2020年1月16日上线，是一款三国题材模拟类游戏，新增“战线”元素，提升游戏策略性。

行业评级说明

• 买入：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在20%以上；

• 增持：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间；

• 中性：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间；

• 回避：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内行业整体回报高于沪深300指数5%以上；
  • 跟随大市：未来6个月内行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间；
  • 弱于大市：未来6个月内行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

分析师信息

• 分析师：刘言

• 执业证号：S1250515070002

• 电话：023-67791663

• 邮箱：liuyan@swsc.com.cn

• 联系人：

  • 杭爱：电话010-58251921，邮箱ha@swsc.com.cn
  • 张闻宇：电话021-58351917，邮箱zwy@swsc.com.cn

重要声明

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