源达信息：品牌化妆品专题研究系列-消费者肌肤护理和悦己意识不断增强-珀莱雅领跑国货美妆行业_10页_711kb

化妆品行业分析与珀莱雅表现总结

市场概况

中国化妆品行业市场规模稳步增长。根据数据，2023年市场规模约5169亿元，预计2025年将超过5700亿元。高档化妆品市场主要由国际品牌主导，但本土品牌在中端市场借助电商优势快速崛起，吸引年轻消费群体，推动创新和突破。2023年和2024年1-5月，化妆品零售额增速分别为524%和890%，显示出强劲增长势头。

618促销活动

2024年“618”线上促销活动以拉长周期、取消预售和价格补贴为特点，全网GMV同比下降7%，但美妆类目表现亮眼。美妆GMV同比增长664%，天猫和抖音作为核心平台，带动销售增长。珀莱雅在多个榜单上领跑，如天猫护肤榜第一，并实现高GMV增长，尤其在抖音平台增速显著。

珍珀雅表现

珀莱雅作为国货美妆龙头，产品覆盖护肤和彩妆等领域，2024年一季度在抖音等平台增速超行业平均水平。其“红宝石”系列等大单品在618期间表现突出，GMV同比增长达70%-110%，巩固了市场地位。

投资建议

鉴于行业增长和珀莱雅强劲表现，建议投资者关注国货化妆品龙头，如珀莱雅。重点公司盈利预测显示，珀莱雅估值略高于行业平均，但仍具投资价值。

风险提示

潜在风险包括新品研发失败、原材料价格波动、头部主播流量下降以及政策不确定性等，需谨慎评估投资决策。