2016年-数据局_TalkingData：2015年移动广告行业报告_49页_1mb

2015移动广告行业报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2014年1月至2015年12月的行业数据，分析了2015年移动广告行业的整体趋势、广告主投放情况及行业分布。

主要观点

移动广告行业趋势

1. 流量增长

   • 移动品牌广告份额增长至36.5%，表明品牌广告主在移动端投放力度加大。
   • iOS平台：点击量增长25.5%，激活量增长12%，广告主投放态度更加理性。
   • Android平台：点击量增长112%，激活量增长146%，广告主开始重视分包推广的效果评估。

2. 行业倾斜

   • 游戏仍是移动广告投放的主要行业，但份额从81.1%降至59.6%。
   • 新兴行业如新媒体、金融、房产、教育等广告主移动端投放显著增加。

3. 精准营销

   • DMP（数据管理平台）投放增长迅速，份额从3.9%增至11.8%，增长约200%。
   • DMP投放在游戏、电商、金融等行业中应用较多，且显著提升了CVR与CTR。

4. 广告形式偏好

   • 视频与信息流广告是移动品牌广告的主流形式，占比超过50%。
   • 品牌开屏广告与搜索广告也占据重要位置。

5. 跨屏与跨界营销

   • 移动DMP通过多维度数据实现精准人群定向，推动跨屏与跨界广告投放。

移动广告网络榜单

1. 点击量TOP20

   • glispa、InMobi、百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo等平台表现突出。

2. 激活量TOP20

   • InMobi、多盟、有米、百度联盟、glispa、CHANCE、百度搜索、UC、搜狗搜索、Chartboost等平台在激活量方面有较好表现。

3. 投放热度TOP20

   • 腾讯社交广告、微博、今日头条、InMobi、百度搜索、有米、艾德思奇、神马搜索、Mobvista、Chartboost等平台投放热度较高。

4. 综合实力TOP20

   • 腾讯社交广告、微博、今日头条、InMobi、百度搜索、有米、艾德思奇、神马搜索、Mobvista、Chartboost等平台在综合实力方面表现优异。

各行业投放渠道

• 游戏行业：按点击量排名前10的平台包括glispa、InMobi、百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo等。
• 电商行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。
• 金融行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。
• 旅游出行行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。
• 新媒体行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。
• 社交行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。
• 汽车行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。
• 教育行业：按点击量排名前10的平台包括百度联盟、腾讯社交广告（广点通）、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、CHANCE、adwo、glispa等。

关键信息

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等多渠道数据。
• 数据覆盖：覆盖超过8亿独立移动设备，2015年11月已对接200余家广告平台。
• 异常点击与激活：2015年平均每月异常点击量占总点击量的11.6%，最高达19.7%；异常激活量平均占6.1%，在推广旺季显著增长。
• 地域分布：北上广及沿海省份用户点击量较高，Android平台激活量在2015年下半年达到43.3%。
• DMP应用：DMP投放在提升广告效果方面表现突出，CVR与CTR显著提升。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 服务覆盖：覆盖超过32亿独立智能设备，服务12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

结语

2015年，移动广告行业在品牌与效果广告方面均呈现增长趋势，DMP技术在精准营销中发挥重要作用。iOS平台在点击量上占主导地位，而Android平台在激活量上逐渐追赶。新兴行业如金融、房产、教育等开始在移动端投入更多资源，推动行业多元化发展。TalkingData作为行业研究机构，持续提供数据支持与分析，助力广告主实现更高效的移动广告投放。