20160312-易观国际-传媒：中国秀场娱乐市场专题研究报告2016：网络秀场移动端转移，秀场娱乐丛林竞争愈演愈烈_3mb

报告摘要

中国秀场娱乐市场是一个基于网络视频直播的互动娱乐形式，主要为具有表演才艺的组织或个人提供实时表演创作和互动交流的平台。市场发展迅速，用户行为和平台模式呈现出多样化和创新的趋势。

秀场娱乐的定义：秀场娱乐依托网页或客户端技术，提供唱歌、跳舞、电台、脱口秀等表演形式，是一种互动娱乐形式。
市场发展现状：秀场娱乐市场已从早期的“情色”野蛮生长阶段逐渐发展为以“美女经济”为主导的市场，主要用户为85后和90后，集中在二三线城市。
用户行为分析：
- 性别分布：男性用户占主导，性别比高达436，用户以“女色消费，男性买单”为主。
- 年龄分布：85后和90后用户占主导，占比高达70%以上。
- 地域分布：二三线城市用户占多数，部分一线城市用户也开始加入。
- 职业分布：自由职业者和工人/服务业人员为主要用户群体。
- 学历分布：以初中和高中学历人群为主，占比近70%。
- 收入分布：用户收入以中低收入为主，但网络消费能力较强。

商业模式：
- 虚拟物品付费：包括虚拟礼物、道具和娱乐工具。
- 会员费：通过付费成为会员，享受专属服务。
- 网络广告：包括网页图片广告和主播植入广告。
- 票务及演出经纪：代理票务、运营艺人活动、开展艺人培训与包装。
- 其他变现方式：游戏联运、教育培训、电商、周边活动等。
平台转型与移动端发展：
- 移动互联网的快速发展促使秀场娱乐向移动端转移。
- 移动端用户增长迅速，成为厂商转型的核心议题。
- 移动端活跃用户数量在2015年达到1.2亿。
主要厂商分析：
- 领先者象限：YY直播、9158，具有丰富的内容资源、用户资源和资金优势。
- 务实者象限：呱呱视频、六间房、KK、唱吧直播间，重视用户粘性和付费转化。
- 创新者象限：繁星直播、网易BOBO、来疯、秀色秀场、陌陌现场、果酱直播，注重内容创新和平台多元化。
- 补缺者象限：酷我秀场、我秀、95美女秀、风秀、奇秀，市场占有率不高，需明确市场定位。
市场发展趋势：
- 移动互联网推动秀场娱乐向移动端转移，形成新的发展机会。
- 用户、主播和平台之间的关系成为变现盈利的关键。
- 网红主播逐渐成为平台的优质IP，带动多元变现模式。
- 市场规模预计在2016年将达到100亿元。