20160312-易观国际-中国互联网母婴市场发展研究报告2016_39页_2mb

中国互联网母婴市场发展研究报告2016总结

核心内容

本报告全面分析了2016年中国互联网母婴市场的发展现状、趋势及主要企业运营模式，涵盖母婴社区与电商两大领域。报告指出，随着第四波婴儿出生潮的到来、二孩政策的实施以及互联网技术的普及，中国母婴市场正经历快速的增长和转型，互联网对母婴行业的渗透率不断提升，母婴电商与社区平台逐渐融合，形成以用户为中心的多元化服务体系。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 中国母婴行业整体市场规模在2015年突破2万亿元人民币，预计未来5~10年仍将保持高速增长。
• 母婴用品网络零售市场交易规模在2015年达到2194亿元人民币，同比增长39.9%。
• 预计到2018年，母婴用品网络零售市场交易规模将达到4944亿元人民币。

2. 用户行为特征

• 互联网母婴用户行为呈现碎片化趋势，活跃时间主要集中在上班前、午休、下班前及睡前。
• 移动母婴社区用户渗透率快速提升，2015年12月达到4.1%，移动活跃用户规模达2628万人。
• 80、90后成为移动母婴社区的主要用户群体，他们更倾向于通过互联网获取科学育儿知识。

3. 产业地图与市场结构

• 母婴产业是一个涵盖商品制造、零售、医疗卫生、教育等11大行业的综合产业群，分为孕、婴、童三个消费周期。
• 互联网母婴市场分为社区类、工具类、电商类等，其中社区类和工具类APP用户规模最大。

4. 企业运营与竞争格局

• 妈妈网：构建“资讯+社区+工具+电商+本地服务”一站式平台，拓展多元化营收模式，抢滩新三板。
• 宝宝树：完成移动端用户迁移，布局生态体系，整合早教、医疗、旅游等业务，完善服务闭环。
• 妈妈帮：整合线上线下资源，提供多元化医疗健康服务，如“产检报告”功能广受好评。
• 育学园：依托崔玉涛医生的专业知识体系，提供内容、工具、记录、咨询等全方位服务，探索母婴健康管理新模式。
• 摇篮网：战略结盟多方资源，构建母婴健康管理和本地化服务闭环，布局母婴电商。
• 蜜芽：整合跨境供应链，主打跨境特卖与O2O模式，逐步拓展至家庭消费平台。
• 宝贝格子：主打海外直邮模式，通过自建仓储和品牌授权，实现产品溯源和品质保障。
• 乐友：深化O2O模式，设立体验店，整合线上线下资源，打造全渠道母婴购物平台。

5. 互联网母婴市场发展趋势

• 趋势一：围绕母婴用户需求，不断完善业务布局
  母婴社区从知识交流向工具助手、在线增值服务发展，满足用户多样化需求。

• 趋势二：多维度拓展营收来源，打造多元化盈利模式
  企业通过广告、增值服务、电商、线下活动等多种方式实现盈利，增强市场竞争力。

• 趋势三：线上线下逐渐融合，O2O模式盛行
  电商平台与线下门店结合，形成“线上下单、线下体验”的闭环服务，提升用户体验与信任度。

• 趋势四：海淘兴起，跨境特卖成为母婴电商标配
  母婴电商纷纷布局跨境业务，通过买手选品、平台背书、海外直邮等方式满足用户对高品质海外产品的追求。

关键信息

• 2015年移动母婴社区活跃用户规模达2628万人，用户行为呈现碎片化特征。
• 母婴电商用户购物高峰集中在上午10~11点和晚上8~9点。
• 2015年母婴电商交易规模达2194亿元人民币，跨境业务成为行业标配。
• 企业通过整合线上线下资源、拓展多元化服务和盈利模式，提升市场竞争力。
• 母婴用户对产品质量、安全、品牌有较高要求，推动电商向专业化、品质化方向发展。

总结

中国互联网母婴市场在政策支持、人口红利和消费升级的推动下，呈现快速增长态势。母婴社区和电商平台通过多维度的业务拓展和O2O模式的融合，逐步构建起以用户为中心的综合服务体系。同时，跨境特卖和海外直邮模式的兴起，进一步丰富了产品供给，提升了用户体验。未来，随着技术进步和用户需求变化，母婴市场将继续向多元化、智能化、品质化方向发展。