20160312-易观国际-中国移动互联网用户分析2016（简版）_65页_5mb

中国移动互联网用户分析2016（简版）总结

核心内容

2016年易观智库发布的《中国移动互联网用户分析2016》报告，总结了2015年中国移动互联网的发展趋势、用户行为特征以及市场格局变化。报告指出，移动互联网进入平稳增长阶段，用户规模趋于成熟，应用生态更加丰富，行业细分和用户细分趋势明显。

主要观点

• 移动互联网用户规模平稳增长：2015年中国移动互联网用户数预计达到7.9亿，与2014年相比增长8.4%，增速放缓，进入平稳增长阶段。
• 人口红利消失，用户结构变化显著：女性用户占比上升至45.4%，用户年龄结构逐渐向80后、90后倾斜，成为移动互联网的主力消费群体。
• 用户族群裂变趋势明显：不同用户群体对应用的偏好差异显著，如证券股票APP用户多为中年男性，出行预订APP用户以经济较发达地区中青年为主，团购APP用户多为年轻女性。
• 移动互联网应用向场景化、精细化发展：用户使用时间碎片化，对应用的简单化、精准化需求上升，应用需围绕用户具体场景进行优化。
• 行业互联网化推动市场裂变：在线旅游、健康医疗等垂直领域快速发展，行业与互联网深度融合，形成多样化的服务模式。

关键信息

1. 移动互联网用户结构

• 性别分布：2015年男性用户占比54.6%，女性用户占比45.4%。
• 年龄分布：80后、90后用户占比提升，成为主要消费群体。
• 地域分布：北上广深用户占比10.8%，其他省会城市用户占比37.6%，地级市用户占比15.6%，乡镇农村用户占比24.2%，海外及其他用户占比5.8%。
• 收入分布：低消费人群的移动互联网应用发展空间增大。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比20.7%，学生用户占比19.0%，整体用户素质提升，对个性化需求增加。
• 手机品牌偏好：三星手机占比最高（22.1%），但国产品牌逐渐占据市场主流。

2. 移动互联网应用趋势

• 头部应用OS化：超级APP成为用户流量、服务、商品流转的中心，覆盖用户广泛，如“关系”、“连接”、“交易”等APP。
• 中部应用场景裂变：行业互联网化加速，应用细分和专业化趋势明显，如在线旅游、健康医疗等领域。
• 用户族群裂变：用户需求多样化，促使应用进行精细化运营和个性化精准定位。

3. 在线旅游市场

• 市场集中度提升：携程通过收购艺龙和去哪儿巩固其在在线旅游领域的领先地位，线上线下融合成为趋势。
• 用户行为特征：
  • 出行预订用户以经济较发达地区中青年为主，偏好生活服务和出行相关应用。
  • 在线旅游用户每日使用APP次数较为平稳，使用高峰在12点和20点。
• 细分领域发展：市场出行、火车票预订等成为用户规模最大的细分领域。

4. 健康医疗市场

• 用户偏爱健康类应用：移动医疗健康市场以30岁以下女性用户为主，用户偏好社交、购物、拍照等应用。
• 细分领域发展：健康类应用用户规模较大，生理健康类APP几乎被80后、90后女性独占。
• 市场格局：春雨医生、平安好医生等平台通过线上线下融合、保险报销、慢病管理等模式，构建移动医疗健康生态闭环。

5. 移动互联网市场预测

• 市场规模预测：2015年中国移动互联网市场规模预计达23134.3亿元，增幅72.2%。
• 未来趋势：移动互联网规模将保持高增长态势，商业模式创新和用户需求细分是主要驱动力。

总结

2015年，中国移动互联网用户规模趋于成熟，增长速度放缓，进入平稳增长阶段。随着人口红利的消失，用户需求更加多样化，推动了行业互联网化进程和应用场景的裂变。头部应用OS化趋势明显，超级APP成为流量与服务的核心平台。同时，用户族群裂变促使移动互联网进入精细化运营阶段，不同用户群体对应用的偏好差异显著。在在线旅游和健康医疗等领域，垂直细分市场迅速发展，形成多样化的服务模式和用户触点。移动互联网应用更加注重场景化、个性化，用户行为特征也呈现出时间碎片化和使用高峰集中在特定时段的特点。未来，移动互联网将继续保持高增长，行业融合和用户需求细分将成为主要发展方向。