2017-2016中国秀场娱乐市场专题研究报告_41页-3mb

中国秀场娱乐市场专题研究报告（2016）

核心内容

中国秀场娱乐市场自2005年起快速发展，依托网络视频直播技术，形成以主播和用户互动为核心的娱乐形式。市场在政策、社会文化、经济环境和技术创新等多重因素推动下，呈现出多元化和移动化的发展趋势。

主要观点

• 秀场娱乐具有社交视频化和视频社交化的双重属性，是基于网络视频直播的互动娱乐形式。
• 移动互联网的兴起推动秀场娱乐从PC端向移动端转移，形成移动端主导的趋势。
• 用户行为分析显示，秀场娱乐主要由85后和90后构成，且以女性主播吸引男性用户为主要特征。
• 二三线城市是秀场娱乐的主要市场，用户群体以自由职业者和工人/服务业人员为主，且以初中和高中学历人群为主力。
• 内容运营是秀场娱乐平台的核心竞争力，包括UGC和PGC，平台通过提供多样化的娱乐内容和增值服务吸引用户。

关键信息

市场发展现状

• 秀场娱乐市场在2015年已进入高速发展期，移动互联网成为主要增长点。
• 市场呈现出“平台化”与“垂直化”并行的发展模式，既有传统平台如9158，也有垂直领域如酷狗繁星。
• 2015年秀场娱乐市场移动端活跃用户达1.2亿，市场总规模预计在2016年将突破100亿元。

用户行为分析

• 性别分布：男性用户为主，性别比高达436，女性主播吸引男性用户消费。
• 年龄分布：85后和90后用户占70%以上，成为秀场娱乐的主要消费群体。
• 地域分布：主要集中在二三线城市，乡镇农村用户也在增长。
• 职业分布：以自由职业者和工人/服务业人员为主，具备较强的网络付费能力。
• 学历分布：以初中和高中学历人群为主，占比近70%，但随着内容多元化，高学历用户也逐渐加入。
• 收入分布：以中低收入人群为主，但部分用户收入较高，如KK用户收入在5000-7999元占比16.5%。

市场典型厂商分析

领先者象限

• YY直播和9158：具有丰富的内容资源、用户资源和资金优势，市场占有率高，视频直播技术和运营能力领先。
• YY直播：基于富集通讯网络平台，布局游戏、教育、音乐等多元化业务，拓展电商等新变现渠道。
• 9158：通过多样化增值付费形式和用户等级设定，提升用户付费意愿，平台用户付费转化率相对较高。

务实者象限

• 呱呱视频、六间房、KK：具有丰富的内容资源和用户基础，付费用户转化率较高。
• 六间房：由网络视频转型为秀场直播，借助宋城演艺实现线上线下融合，拓展演艺O2O业务。
• KK：强调“轻质娱乐化”，通过秀场游戏、工具化产品、主播经纪和票务代理等多模式提升用户活跃度和平台粘性。

创新者象限

• 繁星直播、网易BOBO、来疯、秀色秀场、陌陌现场、果酱直播：具有较强的业务创新能力，但商业化变现能力有待提升。
• 网易BOBO：依托网易平台资源，整合音乐、娱乐、选秀等内容，打造“O2O女神女团”和“瑞丽网女主播专区”，提升平台吸引力。
• 繁星直播：继承酷狗音乐资源，通过独家直播明星演唱会和电影首映礼，提升用户活跃度和平台影响力。

补缺者象限

• 酷我秀场、我秀、95美女秀、风秀、奇秀：业务创新力和市场占有率不高，需进一步明确市场定位。
• 奇秀：依托爱奇艺和PPS平台资源，整合用户流量，作为爱奇艺推广的业务之一。

市场发展趋势

• 平台化与垂直化并行：传统厂商通过平台化发展，拓展多元盈利模式；新晋厂商则基于垂直领域（如音乐、游戏）开展秀场娱乐业务。
• 移动端转移：随着4G网络普及和智能终端发展，秀场娱乐业务向移动端转移，形成“全民直播”趋势。
• 内容形态多样化：从唱歌、跳舞、聊天等传统形式，扩展至幽默笑话、模仿秀、游戏、教育、理财等独立业务形式。
• 网红经济崛起：网红主播成为秀场娱乐平台的优质IP，带动平台流量、用户付费和平台活跃度。
• 多元化变现模式：包括虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪、游戏联运、教育培训、电商等。
• 政策与监管：国家对网络直播内容缺乏明确法律界定，承受多方政策监管压力。

市场规模预测

• 2016年秀场娱乐市场规模预计达到100亿元，2018年将有望进一步增长。

技术与环境支持

• 4G网络和智能手机普及推动秀场娱乐移动端爆发。
• 易观智库等数据分析平台为市场研究提供支持，帮助理解用户行为和市场趋势。

行业挑战与机遇

• 政策监管：缺乏明确法律界定，面临监管压力。
• 市场竞争：平台间竞争激烈，需不断创新以提升市场地位。
• 用户增长：二三线城市和乡镇农村用户增长迅速，为市场带来新机遇。

结论

中国秀场娱乐市场正处于高速发展期，移动端转移趋势明显，用户行为呈现年轻化、地域集中化、职业多样化等特点。市场在平台化与垂直化并行中不断拓展，形成多元化的变现模式。未来，随着网红经济的崛起和内容形态的多样化，秀场娱乐市场将呈现更广阔的前景。