20160312-易观国际-传媒_中国秀场娱乐市场专题研究报告2016_网络秀场移动端转移_秀场娱乐丛林竞争愈演愈烈_40页_3mb

报告摘要

中国秀场娱乐市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了中国秀场娱乐市场的发展现状、用户行为、典型厂商及未来趋势。秀场娱乐是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式，主要依赖主播的才艺和用户互动，平台通过多种方式实现商业化变现。

主要观点

秀场娱乐的定义：依托网页或客户端技术，为具有表演才艺的组织或个人提供实时表演创作和互动交流的平台，是一种互动娱乐形式。
市场发展：秀场娱乐市场从2005年起步，经历了政策监管和舆论质疑，但随着资本的进入，市场逐渐成熟，2015年迎来移动端转移，2016年市场规模预测达100亿元。
用户行为：秀场娱乐用户以85后和90后为主，占比超70%。用户性别比高达436，男性用户是主要消费人群。用户多来自二三线城市，职业以自由职业者和工人/服务业人员为主，学历集中在初中和高中。
商业模式：秀场娱乐平台通过虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪、游戏联运、教育培训、电商等方式实现盈利。
平台化与垂直化：平台化与垂直化是秀场娱乐发展的两个方向。传统厂商倾向于平台化，而新晋厂商则基于原有技术背景进行垂直发展。

关键信息

移动端转移

移动互联网的普及和4G网络的推出推动了秀场娱乐向移动端转移。
移动端活跃用户数量显著增长，成为市场增长的核心驱动力。
移动端用户更倾向于多样化和个性化的娱乐内容。

用户特征

性别分布：秀场娱乐用户性别比为436，男性用户为主力消费群体。
年龄分布：85后和90后是主要用户群体，占比超70%。
地域分布：用户主要集中在二三线城市，部分应用在乡镇农村也有一定用户基础。
职业分布：自由职业者和工人/服务业人员是主要用户群体，占比超过半数。
学历分布：以初中和高中学历为主，占比近70%。
收入分布：用户以中低收入为主，但部分应用如KK拥有较高收入用户比例。

市场格局

领先者：YY直播、9158，具备丰富的内容资源和强大的资金实力。
务实者：呱呱视频、六间房、KK、唱吧直播间，注重用户粘性和内容质量。
创新者：繁星直播、网易BOBO、来疯、秀色秀场、陌陌现场、果酱直播，注重业务创新。
补缺者：酷我秀场、我秀、95美女秀、风秀、奇秀，需进一步明确市场定位。

典型厂商分析

欢聚时代（YYInc.）：
- 布局领域：秀场、游戏、教育、语音、交友。
- 厂商特点：早期进入市场，拥有丰富的内容资源和资金优势，构建富集生态圈。
- 易观分析：通过多元化业务布局，探索新变现渠道，注重用户粘性和互动性。
天鸽互动：
- 布局领域：秀场、游戏、移动医疗、金融、O2O。
- 厂商特点：业务先发优势，注重轻质娱乐化，拓展全业态互动娱乐。
- 易观分析：通过秀场游戏和工具化产品提升用户粘性和活跃度，尝试多种商业模式。
六间房：
- 厂商特点：由网络视频转型秀场直播，具有媒体属性和用户粘性。
- 易观分析：被宋城演艺收购，打通线上与线下，实现演艺O2O。
KK：
- 厂商特点：秀场模式下拓展全业态互动娱乐平台。
- 易观分析：重视主播和家族的利益生态，通过多种方式提升用户活跃度和平台粘性。
网易BOBO：
- 厂商特点：网易旗下娱乐社区，依托平台影响力和内容资源。
- 易观分析：通过多种活动和合作提升平台竞争力和用户活跃度。
酷狗繁星：
- 厂商特点：继承酷狗音乐的音乐属性，注重音乐垂直化发展。
- 易观分析：通过音乐众筹、线上商演等模式实现多元化盈利。
奇秀：
- 厂商特点：爱奇艺旗下秀场业务，依托视频网站流量。
- 易观分析：通过整合爱奇艺平台资源，成为其重点推广业务。