20160312-易观国际-中国互联网母婴市场发展研究报告2016_2mb

中国互联网母婴市场发展研究报告2016总结

核心内容

本报告全面分析了2016年中国互联网母婴市场的发展现状、趋势及主要参与者的表现。报告指出，随着第四波婴儿出生潮的到来、政策支持以及消费观念的升级，母婴行业迎来了新的发展机遇。互联网技术的广泛应用推动了母婴市场的数字化转型，形成以社区、电商、工具、教育等为核心的多元化生态体系。

主要观点

1. 母婴产业定义与分类

• 母婴产业是满足孕产妇及0~12岁婴童用户需求的跨行业、跨部门的综合产业群。
• 分为母婴产品和母婴服务两大类，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业，50多个子行业。

2. 第四波婴儿出生潮

• 1985~1997年婴儿潮出生的用户，现已成为主要生育人群。
• 随着单独二胎政策的实施，预计未来5~10年新生儿数量将保持高位，为母婴行业带来人口红利。

3. 宏观环境推动市场发展

• 二孩政策逐步放开，刺激母婴市场需求。
• 跨境电商利好政策出台，为母婴电商带来新的增长点。
• 经济与社会环境改善，提升家庭消费能力，推动母婴消费升级。

4. 技术环境助力市场转型

• 互联网和移动互联网的快速发展，推动母婴市场向线上迁移。
• 智能手机普及，移动母婴社区和工具类APP成为用户获取信息与服务的重要渠道。

5. 市场规模持续扩大

• 2015年中国母婴行业整体市场规模突破2万亿元人民币。
• 2015年母婴用品网络零售市场交易规模达2194亿元人民币，预计到2018年将增长至4944亿元人民币。

关键信息

1. 用户行为分析

• 移动母婴社区用户渗透率快速增长，2015年12月达到4.1%。
• 用户活跃时间集中在上午10~11点和晚上8~9点，符合碎片化时间消费特征。
• 80、90后妈妈成为母婴社区的主要用户群体，对科学育儿知识依赖度高。

2. 互联网母婴市场结构

• 母婴社区和工具类APP用户规模最大，电商类APP增长迅速。
• 中国互联网母婴市场形成“资讯+社区+工具+电商+本地服务”的完整生态闭环。

3. 主要母婴社区平台分析

• 宝宝树：完成移动端用户迁移，打造生态体系，整合电商、医疗、教育等业务。
• 妈妈网：拓展多元化营收模式，构建母婴健康管理和本地化服务闭环。
• 妈妈帮：整合线下资源，布局母婴O2O业务，提供多元化医疗健康服务。
• 育学园：以崔玉涛医生的专业知识为核心，提供个性化育儿指导与在线咨询服务。

4. 母婴电商平台发展

• 蜜芽：主打跨境特卖，与红黄蓝等机构战略合作，完成D轮融资。
• 宝贝格子：以海外直邮模式为核心，自建仓储，降低消费成本。
• 乐友：深化O2O布局，结合线上线下资源，打造全渠道母婴购物平台。
• 辣妈商城：以社区为核心，逐步拓展至家居、美妆等品类，形成家庭消费平台。

5. 母婴电商发展趋势

• 回归零售本质：母婴电商需在产品、服务、运营等方面全面均衡发展。
• 线上线下融合：O2O模式盛行，提升用户体验与服务深度。
• 跨境特卖兴起：母婴电商普遍拓展跨境业务，以解决用户对海外品牌的需求与信任问题。

总结

中国互联网母婴市场在政策支持、技术进步和用户需求变化的推动下，呈现出快速发展的态势。社区与电商作为市场两大核心板块，相互融合、协同发展，形成完整的母婴服务生态。未来，母婴行业将更加注重用户个性化需求，推动多元化盈利模式和全渠道运营，以适应市场变化和消费升级。