20160312-易观国际-传媒：中国秀场娱乐市场专题研究报告2016：网络秀场移动端转移，秀场娱乐丛林竞争愈演愈烈_41页_3mb

中国秀场娱乐市场专题研究报告总结

核心内容

本报告聚焦中国秀场娱乐市场的发展现状、用户行为分析、典型厂商分析以及市场发展趋势，重点探讨了秀场娱乐在移动互联网环境下的转型与扩张。

主要观点

• 秀场娱乐是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式，涵盖唱歌、跳舞、电台、脱口秀、戏剧表演等多种内容。
• 秀场娱乐市场在2015年迎来爆发，移动端成为主要增长点。
• 移动互联网的普及和4G网络的推广为秀场娱乐提供了技术和基础设施支持，推动其向移动端转移。
• 用户和主播之间的互动关系是平台盈利的核心，平台通过虚拟礼物、会员费、网络广告、票务及演出经纪等方式实现商业化变现。
• 网红主播成为平台优质IP，其高人气、高流量和高平台粘性，为平台带来多元变现渠道。

关键信息

市场发展现状

• 2015年秀场娱乐市场处于移动端转移的过渡期，市场增长迅速。
• 中国移动互联网的发展推动了秀场娱乐的爆发，形成了以手机直播为主的市场格局。
• 秀场娱乐市场的主要参与者包括主播和用户，其中美女主播作为核心资源，吸引了大量男性用户消费。

用户行为分析

• 性别分布：秀场娱乐用户中，男性占比远高于女性，性别比高达436。
• 年龄分布：85后和90后是主要用户群体，占比超过70%。
• 地域分布：主要集中在二三线城市，这些地区经济发展相对平稳，但娱乐设施相对匮乏。
• 职业分布：自由职业者和工人/服务业人员为主要用户群体，占比超过半数。
• 学历分布：以初中和高中学历人群为主，占比近70%。
• 收入分布：用户收入以中低收入人群为主，但仍有部分高收入用户。

市场典型厂商分析

领先者：YY直播、9158

• 具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势。
• 市场占有率高，秀场娱乐业务具有多样性。
• 重视用户和主播的互动关系，构建业务壁垒。

务实者：呱呱视频、六间房、KK、唱吧直播间

• 业务模式较为传统，创新能力较弱。
• 有良好的用户基础和较高的付费转化率。
• 通过多种方式拓展业务，如票务代理、游戏联运等。

创新者：繁星直播、网易BOBO、来疯、秀色秀场、陌陌现场、果酱直播

• 具有较强的业务创新能力，尝试多种商业模式。
• 依托平台资源，进行内容创新和用户互动。
• 通过与艺人及垂直社区合作，提升平台影响力。

补缺者：酷我秀场、我秀、95美女秀、风秀、奇秀

• 业务创新力和市场占有率不高，需明确市场定位。
• 部分平台通过内容分区、特色主播等方式吸引用户。
• 与主流厂商相比，仍有较大发展空间。

市场发展趋势

• 移动互联网的发展将继续推动秀场娱乐向移动端转移。
• 平台化与垂直化是秀场娱乐发展的两个方向，平台化将催生更多泛娱乐平台，垂直化则以音乐、游戏等为核心。
• 网红主播将成为秀场娱乐的重要内容形态，催生更多变现模式。
• 大数据技术的应用将进一步提升平台的用户洞察和内容推荐能力，推动市场增长。

结论

中国秀场娱乐市场在移动互联网的推动下，呈现出快速发展的态势。平台化与垂直化并行，传统厂商与新晋厂商在内容、技术、商业模式等方面展开激烈竞争。未来，随着技术进步和用户需求的多样化，秀场娱乐将不断拓展新的内容形态和变现渠道，成为互联网娱乐的重要组成部分。