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2023年7月小红书美妆行业月报总结

一、行业概览

• 搜索及高活跃人群：护肤类目搜索量领先，19-35岁为主力群体，一线及新一线城市用户活跃度最高。
• 品类搜索趋势：
  • 护肤：洁面、乳液上升，防晒和面膜领先；男士洁面增长显著。
  • 彩妆：口红搜索量明显上涨，大部门类目平稳。
  • 个护：洗发水和沐浴露居主导地位，身体乳处于竞争红海。

二、广告投放概览

• 竞争格局：
  • 护肤类目防晒品类投放品牌最多，面膜、洁面的点击成本较低；
  • 彩妆类目口红、粉底在竞争红海，香水类目男性香氛热度上升。
  • 整体上，护肤类目点击价格小幅上升，彩妆和个护类目点击价格普遍下降。

三、细分品类TOP搜索热词

护肤品类

• 面膜：晒后修复、30岁以上修复类热词上升；
• 精华：“舒缓精华”和“以油养肤”为热词焦点；
• 防晒：与“军训”相关词条成为热点；
• 洁面：学生党、油痘肌需求旺盛。

彩妆品类

• 口红：伪素颜、裸色、橄榄皮适合色号上热榜；
• 粉底：油痘肌粉底、遮瑕、平价粉底需求高；
• 气垫：学生群体偏好；干皮和混油皮用户关注。

彩妆品类热词

• 定妆喷雾、修容、遮瑕：功能性产品热度上升；
• 高光笔、妆前乳：用户对底妆工具使用更关注。

四、优质笔记分享

• 护肤类：以成分科普、试验分享和家庭生活化场景为主，包括产品原理解析、旅行分享、亲人化妆教程；
• 彩妆类：创意妆容、热点融合笔记（如芭比热、脸绘）、实用教学类内容（遮瑕、唇妆）；
• 个人护理类：生活场景化展示，如手部护理、腿部亮白，强效果对比展示。

五、审核规范提醒

• 广告禁投/违规：
  • 禁止医疗功效宣称（如抗敏、治痘）；
  • 删除或修改过度承诺话术（例如立竿见影、首选、唯一）；
  • 禁投服务手段（例如皮肤科、私处护理）。

期待携手共赢！