小红书2022年美妆个护行业月报-202201-22页_2mb

2022年1月小红书美妆个护行业总结

一. 行业概览

1. 美妆行业搜索及高活跃人群

• 小红书美妆个护行业在2022年1月展现出活跃的用户搜索行为。
• 高活跃人群主要集中在护肤、彩妆和个护品类，这些品类的搜索量和用户关注度较高。

2. 品类搜索量占比

• 护肤类目：精华、面霜、化妆水等产品搜索量较高。
• 彩妆类目：口红、眼影、唇釉等产品搜索量也较为突出。
• 个护类目：染发剂、精油等产品搜索量上升，显示出用户对个性化护理的关注。

3. 品类搜索趋势

• 护肤线：精华、化妆水品类1月略有回升，面膜、精华品类以功效为主，水乳品类以肤质需求和口碑为主。
• 男士护肤线：除男士素颜霜外，其他男士产品大促后下滑，但男士面霜和洁面仍有一定市场潜力。
• 彩妆线：眼影因春晚热度上升，遮瑕与腮红需求持续增长，口红品牌心智强，用户偏向中高价位产品。
• 个护线：染发剂和精油产品需求明显上升，与春节假期临近有关。

二. 行业广告投放概览

1. 品类竞争格局

• 彩妆类目中，腮红、眼影、唇釉、洁面等产品竞争相对较小，市场空间较大。
• 个护类目中，头皮磨砂膏、染发剂、发膜等产品竞争较少，用户对品牌心智较弱。
• 客单价最高的精华、面霜、眼霜竞争最为激烈，品牌需加大投入以获得市场份额。

三. 细分品类排名

1. 护肤品类TOP搜索热词

• 精华、面霜、化妆水：Top热词以产品词为主，品牌心智相对较强。
• 面膜：Top通用词以功效为主，用户对产品效果关注度高。
• 男士护肤：男士洁面、男士水乳、男士面霜等产品，通用热词以口碑为主，男士素颜霜则集中在保湿功效。

2. 彩妆品类TOP搜索热词

• 口红：品牌心智强，多为国际大牌，用户偏向中高价位产品，有明确色号心智。
• 眼影、粉底：市场仍有潜力，用户对品牌忠诚度不高，无特定色号指向。
• 唇釉：品牌心智强，产品需求持续增长。
• 定妆、遮瑕：有一定品牌心智，用户依据口碑做决策。

3. 个人护理品类TOP搜索热词

• 洗发水：品牌心智不强，流量集中在Top品牌上。
• 染发剂、护手霜：品牌心智相对较强，用户对产品有较强认知。
• 头皮磨砂膏：竞争品牌数量少，用户品牌心智较弱，Top通用词以口碑为主。
• 沐浴露、发膜、护发精油：国际大牌心智强，品牌竞争较为激烈。

四. 优质笔记分享

1. 护肤品类优质笔记

• 达人推荐：强调产品的性价比和包装细心，吸引用户点击。
• 空瓶分享：通过大量空瓶和产品特写，突出产品的美白功效，吸引黑黄皮人群。
• 抗氧化细分赛道：详细描述VC成分及浓度，针对黄黑皮人群进行种草。
• 痘痘分级：针对油痘肌人群，详细讲解产品成分、适用类型及使用方法，提升用户信任感。

2. 彩妆品类优质笔记

• 素人局部试色：强调质地和色号，吸引用户点击，适合秋冬季节。
• 新手指南：直接阐述产品低饱和色号可消肿，适合新手人群，提供详细妆容教程。
• 达人精美试色：强调品牌名称和色号，点出系列产品质地，提升吸引力。
• 妆容搭配教程：结合虎年新春，吸引相关人群，详细介绍具体眼妆色号及搭配方法。

3. 个人护理品类优质笔记

• 产品分享：通过产品特写和压大字突出功效，营造故事感，吸引目标用户。
• 发膜和护发素对比：通过细致讲解使用方法，突出烫染毛躁人群的需求，增加用户体验感。
• 成分介绍&使用分享：详细介绍产品成分、香型、质地和使用感受，提升产品吸引力。
• 沉浸式头皮护理：通过视频展示使用方法，强调头皮护理需求，提升用户参与感。

五. 笔记内容规范

• 笔记内容需符合国家药监局及社区政策要求，避免使用不当功效词。
• 禁用功效词：刷酸、消炎、修复损伤、换肤、药妆、医学护肤品、干细胞、表皮生长因子 (EGF)、无毒、智能、安全等。
• 仅特殊用途化妆品可用功效词：淡/祛/减少/无斑、美/增/亮/焕/嫩白、减少皮肤色素沉着、去/祛黑、破坏/阻碍黑色素、防晒、吸收/抵御紫外线、儿童化妆品/全家使用/适合所有人群等。

六. 总结

2022年1月，小红书美妆个护行业呈现出多样化的市场趋势，护肤、彩妆、个护品类均有显著表现。用户搜索行为主要集中在产品功效、肤质需求及口碑评价，广告投放则偏向于竞争较小、品牌心智较弱的细分市场。优质笔记通过真实使用体验、产品特写、成分介绍及沉浸式护理体验，有效提升了用户的购买意愿和品牌信任度。同时，平台对内容发布规范进行了更新，要求笔记内容符合国家药监局及社区政策，避免不当功效词的使用。整体来看，小红书美妆个护市场具备较大的发展潜力，品牌需根据用户需求和市场趋势，制定相应的营销策略。