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2023年度小红书美妆行业月报（7月）

一. 行业概览

• 搜索趋势：
  • 7月护肤、彩妆、个护类目标准搜索量及高活跃人群画像公布。
  • 防晒类目领先，搜索量上升；男士护肤中洁面类目上升。
  • 口红搜索量明显上涨；男士洁面上升。
  • 洗发水品类断层领先。
• 品类趋势：
  • 初期内容大部分类目搜索趋势平稳，部分如洁面、乳液类目上升。
  • 射击类目中“晒后修复面膜”登上热榜；防晒类目与“军训”相关词条高关注度。
  • 精华油类目“以油养肤”成为用户关注焦点，“脸部精油”等登上热搜。
  • 口红类目“伪素颜口红”等登上热搜；粉底类目“油痘肌粉底液”登上热搜。

二. 行业广告投放概览

• 竞争格局：
  • 7月护肤行业平均点击价格小幅上升，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先。
  • 彩妆类目整体平均点击价格下降，香水、口红位于“竞品红海”。
  • 个护类目整体平均点击价格下降，身体乳位于竞品红海。
• 投放建议：
  • 注重找准目标人群定位；优化投放内容；注意控制点击成本。

三. 细分品类排名

• 护肤类 Top搜索热词：晒后修复、舒缓、以油养肤、脸部精油、军训防晒。
• 彩妆类 Top搜索热词：伪素颜口红、水雾唇釉、灰粉色唇泥、不沾杯唇釉。

四. 优质笔记分享

• 护肤类：
  • 创意：科学解析精华成分，家庭场景演示面霜，旅行分享，幽默解读小tips。
• 彩妆类：
  • 热点结合：结合“芭比”热点分享，造型创意分享。
• 个人护理类：
  • 生活化场景：手部护理、美腿分享。

五. 审核规范分享

• 禁止宣传医疗功效：
  • 禁止使用“抗敏”、“治疗”等医疗相关词汇，不得关联药品。
• 限制夸张用语：
  • 禁止使用“立竿见影”、“超强”、“非它莫属”等。
• 排除绝对化用语：
  • 不得使用“首选”、“唯一”等绝对化词汇。
• 承诺保证用语受限：
  • 包含“见效快”、“痘痘不反复”等承诺类用语均受限。
• 禁止投放服务/产品：
  • 禁止推广与“医疗”、“私密护理”等敏感类目。