【家电报告】2023年Q3厨房小家电总结报告-17页_2mb

存量竞争与市场变化

外部环境变化

• 节假日消费恢复不稳定：2023年假期旅游数据虽超疫情前人次，但旅游收入仍未完全恢复，显露出消费意愿的疲软。
• 物价企稳但需求不足：自第二季度以来，房地产市场转冷拖累经济，消费者对较大件商品（如婚庆相关厨电）的需求明显减少，市场增量主要由刚需产品代替。
• 经济增速低于潜在水平：供给大于需求，抑制了整体市场回暖。

市场表现与轮动分化

• 整体市场趋势：2023年厨房小家电市场呈现“Q1低谷、Q2复苏、Q3回落”，第四季度预计有所回弹。
• 品类分化：
  • 高增长品类：抖音在内的部分线上新品类增长小幅上扬，如咖啡机。
  • 下滑品类**：**多数厨房小家电品类依旧处于下滑状态，整体行业面临整体“失速”下行危机，如电饭煲、养生壶等。
• 渠道转变为特征：线上渠道（尤其抖音）占比继续提升，但线下复苏乏力，且北方多地消费表现不振。
• 价格趋势：整体价格上行空间缩小，价格段向低价格方向转移，用户购买意愿减弱，价格敏感性上升。

产品趋势与消费偏好

• 产品趋势：
  • 功能方面：多功能融合仍是主流，如多功能煮蛋养生壶；同时，精致化小容积产品日益受青睐。
  • 外观方面：圆边向方边、轻巧简约化及色彩轻色系迎合了年轻用户群。
  • 便利性：快速烧水、即热烹饪等便捷功能成为销售热点。
• 消费特征：价格走低、产品涵盖性强，技术升级更为讲究实用与视觉设计。