2019年-艾瑞咨询_2018年中国母婴用户生活状态白皮书_37页_2mb

中国母婴用户生活状态白皮书（2018）总结

核心内容

本报告分析了2018年中国母婴用户的生活状态、生育意愿、育儿信息获取方式、消费习惯及节目影响力等方面的情况，揭示了当代85后、90后宝妈奶爸在育儿过程中的心理、行为与需求。

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主要观点

1. 生育意愿与二孩生育顾虑

• 85后、90后女性生育意愿较低，生育率大幅下降。
• 经济压力是阻碍二孩生育的主要因素。
• 二孩政策对75后女性生育率有一定提升作用，但对85后、90后影响有限。
• 35岁是高龄产妇的分水岭，生育难度与风险增加，可能影响宝宝健康。

2. 生活状态与育儿压力

• 宝妈妈爸生活状态：素颜、黑眼圈、小赘肉成为标配，生活劳累但也有甜蜜。
• 夫妻关系：宝宝的出现带来欢乐，但也带来一定的压力，导致夫妻关系紧张。
• 亲子陪伴：宝妈妈爸投入大量时间和精力进行亲子互动，更倾向以游戏互动方式陪伴宝宝成长。

3. 育儿信息获取

• 三餐后是获取育儿信息的主要时段，综艺节目的影响力显著。
• 综艺节目成为宝妈奶爸获取育儿知识和优质商品的重要渠道，尤其《拜托了妈妈》节目受到高度认可。
• 《拜托了妈妈》观众对节目推荐的商品有较高的购买意愿和满意度，推荐度均分达8.1分。

4. 消费行为与偏好

• 喂养产品、日常用品、服饰是婴幼儿用品的主要常购品类。
• 月均消费额集中在1001-3000元，主要由宝妈负责采购，奶爸作为协助者。
• 90后宝妈更注重产后身材管理，愿意投入更多资金进行瘦身。

5. 节目用户画像

• 80后、90后女性是《拜托了妈妈》的主要受众。
• 观众年龄集中在20-35岁，地域上以东部地区为主。
• 宝宝年龄集中于0-3岁，符合节目内容定位。

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关键信息

1. 育儿信息获取习惯

• 三餐后是获取育儿信息的高峰期。
• 综艺节目是宝妈奶爸获取育儿知识的重要渠道，兼具教育性和娱乐性。

2. 节目影响力

• 97.4%的观众应用了节目中的育儿知识/技巧。
• 46.4%的观众购买了节目推荐商品，对商品满意度较高。
• 单次消费金额较高，且满意度评分为7.9分。

3. 产后生活与心理状态

• 作息紊乱、睡眠不足是常见现象，尤其是0-6个月宝宝时期。
• “孕傻”现象普遍，影响宝妈情绪与生活节奏。
• 产后瘦身成为宝妈的普遍需求，62.5%的宝妈在宝宝出生后继续饲养宠物，萌宠成为宝宝成长的陪伴者。

4. 宝妈奶爸的娱乐与休闲

• 娱乐时间减少，更多时间用于照顾宝宝。
• 休闲娱乐方式单一，宝妈妈爸多选择在家陪伴孩子。

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消费与育儿行为

1. 婴幼儿用品消费

• 常购品类：喂养产品、日常用品、服饰。
• 月均消费集中：1001-3000元，一线城市消费水平更高。
• 采购决策：宝妈为主，奶爸为辅，参与比例为41.7%。

2. 早期教育与育儿观念

• 60%以上的家长对早期教育持顺其自然态度，重视日常引导。
• 上早教班是早期教育的重要方式，有助于系统开发宝宝潜能。

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《拜托了妈妈》节目效果

• 观众推荐度高，节目内容实用，观众认可度强。
• 节目推荐商品如惠氏奶粉、尤妮佳纸尿裤、张思莱科学育儿全集等受到欢迎。
• 节目影响力体现在观众行为上，如购买推荐商品、应用育儿知识等。

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数据来源与样本

• 多项调研数据来自《拜托了妈妈》微信公众号及iClick网络调研。
• 样本数量较大，如N=1000、N=507、N=775等，覆盖广泛人群。
• 数据来源包括国家统计局、艾瑞咨询研究院、第三方调研机构等。

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